洗了2500多次白T恤,才有了这支动画

文/浅仓@TOPYS

污渍小怪的故事


取最新鲜的甘蓝、树莓打汁,倒入醇厚蜂蜜,再用细筛过面粉,兑水调和……就这样,一盘香喷喷的甜点,哦不是,一盘“食用级”颜料就这样做成了。来自汉高旗下洗衣液品牌Persil的宣传片。

不就洗个衣服么,认真来也是让人难以招架。代理公司伦敦奥美请来了著名的Aardman动画工作室(其作品曾四次获奥斯卡奖)的十位艺术家,花费了近三个月的时间才做出这支60秒的动画。每一帧都要重复画画、摄影、洗涤、烘干、熨烫、制备这些步骤,一共重复了2576次,也就是说,340件校服白T一共被洗了2576次!画画的“颜料”取自生活中常见的28种污渍:果酱、肉汁、面浆……总之,把污渍的艺术玩得真是惊人得繁琐。

诉求点也明晰:2500多次洗涤,次次亮洁如新,去污力之强,这是其一;虽是去污产品,但鼓励的是做一个更自由快乐的小孩,而不是做一个更干净的小孩,这是其二——不少洗衣产品都爱呼吁解放小孩天性。每个小孩都是一只小怪物,总喜欢变着花样把自己搞得脏兮兮,没有可信赖的洗衣产品怎么能行呢?动画剧情充满童趣和想象力,应该也会受到孩子的喜欢。


Advertising Agency: Ogilvy & Mather, UK
Executive Creative Director: Andre Laurentino
Creative Directors: Johnny Watters, Angus George
Account Director: Kush Thakrar
Head of Production: Mike Kerry
Head of Design: Dave Towers
Head of Entertainment: Cody Hogarth
Creative Director: Merlin Crossingham / Aardman
Senior Producer: Stephanie Owen
Director: David Barr / Kode
Head of Commercial: Jack Goodwin
Audio Production Agency: Jungle
Media Agency: Mindshare


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