“极品”广告：赢了官司输了法理

　　被指“使用绝对化用语” 遭到工商处罚 杂志主办方不服 两个字引出一场官司

　　法院认为处罚主体错误应撤销 原告一词多义的解释未被认可 工商提起上诉

　　房产广告中的“极品”一词引出了一场官司。记者今天上午获悉，朝阳法院对工商部门“禁止在广告语中使用‘极品’二字”的做法表示了认可。

　　去年4月至8月，中国航空器材进出口总公司在该公司主办的《空中生活》杂志上，发布了三则有关“北京大湖山庄”的房产广告。广告中，“大湖山庄”被描述成“极品别墅、典藏建筑”。

　　看到这些广告后，朝阳工商分局认为，“极品”二字属于“绝对化用语”，在广告中禁用，并以此为由没收了中国航空器材进出口总公司28.8万元广告费用，并责令其交纳同等数额的罚款，该广告也被要求停用。

　　中国航空器材进出口总公司不服，诉至法院要求撤销处罚决定。

　　在法庭上，原告认为，“极品”二字不在广告法列举的禁止情形中，也不属于“法律和行政法规规定禁止的其他情形”。“作出类似处罚，必须要考虑汉语言文字含义多重性的特点。许多词汇普遍具有一词多义的特点，在不同的语言环境或场合下含义是不同的。”原告律师称，多位语言学家均认为，广告中的“极品”一词，仅有“品质上等”的含义，并无不妥。

　　同时，原告还认为，实施该广告出版发行的行为人和收取广告费的是某广告公司，即使广告发布违法，也不应由原告承担责任。

　　法院认为，根据广告法中规定不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，是指禁止在广告中使用绝对化用语。国家工商总局在一份批复文件中也表示，“极品”一词属于绝对化用语，适用于广告法的上述规定。因此法院最终确认，在房产广告中使用“极品”二字，确属违反广告法的行为。

　　但在发布该广告的行为存在中国航空器材进出口总公司、某广告公司等多个主体的情况下，仅对中国航空器材进出口总公司进行处罚显属不当，应予撤销。据此，法院作出上述判决。判决后，朝阳工商分局提起上诉。（法制晚报/记者 付中）