案例丨这些话我们两个月前就该说了

这篇是小team做的天猫超级品牌日4月传播的总结，现在都6月了，才发出来，也不全是因为我们懒。

主要是每次写了个开头，就被别的事情打断了，接回来写又会打乱大家的生活节奏，比如，第一次的开头是五一就快到了。所以，不如我们重新来过。

4月的案子从接手到提案执行上线，总共用了两周的时间。两周做了多少东西呢，总之看完得费不少流量。两套海报，一个视频，我们分开来说，这样你也好夸我们：不错啊，说话一套一套的。

☃ ☃ ☃ 第 一 套 海 报

4月8号属于 刚 学 会 做 饭 ，什 么 都 想 做 做 看 的人

4月12号属于 化 妆 讲 究 ，卸 妆 更 讲 究 的人

4月13号属于 没 事 就 布 置 房 间 ，有 事 就 打 扫 房 间 的人

4月14号属于 看 电 视 ，不 看 电 视 节 目 的人

4月15号属于 冰 箱 塞 不 满 ，没 有 成 就 感 的人

4月20号属于 喜 欢 走 路 ，但 有 困 难 绝 不 绕 路 走 的人

4月21号属于 有 时 间 就 带 饭 ，没 时 间 就 带 水 果 的人

4月23号属于 不 一 定 非 要 去 户 外 ，非 要 去 也 很 可 以 的人

4月26号属于 戴 手 表 不 看 时 间 ，只 看 今 天 穿 什 么 的人 

这套稿子是告诉当时的大家，这个月有哪些品牌参加了天猫超级品牌日。

现在想说给你听的是：为什么文案用了一个固定句式。

不是因为这样好写。而是不想让品牌们自说自话地登场，我们以天猫超级品牌日的口吻重新介绍它们，当品牌日有了口吻，它的logo就不再是水印，而是有感情色彩的唇印，一个更棒的印记。这个比喻又反胃又正确。

具体到每个句子，由两部分组成。方框外面是口吻。天猫超级品牌日，每天都有一个品牌在做活动，如果这个品牌刚好是你喜欢的期待的，那一天就是属于你的。所以有了“几月几号，属于什么样的人”。方框里面是介绍。通过提取品牌的属性，比如美的“厨电组合”，描述出它所吸引的人群的行为特征，让大家对号入座，什么样的人买什么样的东西。

说得像解数学题一样，其实就是像解数学题一样。或者换个比方，像找杀人凶手一样。就像为什么找插画师@FIREYE合作。不是因为他是我们的超级好朋友，而是他在网上有一系列心情画，画的就是各种小人儿，各种特色鲜明的小人儿，同时积累了大批的人爱看。我们在这个基础上，找到他并让他的画活起来动起来活动起来，也是蛮会利用朋友的。

在此也送给各位朋友一句话：当你的创意是站得住脚的推理，客户就不会推倒你。

☃ ☃ ☃ 第 二 套 海 报

4月8号丨美的丨

4月12号丨植村秀丨

4月13号丨ZARAHOME丨

4月14号丨乐视丨

4月15号丨海尔丨

4月20号丨探路者丨

4月21号丨乐扣乐扣丨

4月23号丨TNF丨

4月26号丨DW丨

这套稿子是紧接着告诉大家，这些品牌都要做哪些活动。

选择做这样的形式，主要是因为没时间做别的形式了。以为这样会省事，但其实是麻烦事。

看起来是挺简单的，就是从品牌logo变形出相关的产品，最后出利益点。

但你说的是创意简单，越简单的创意越考验执行。

我们在上海，合作的AE团队在北京。事先要把每一帧的动态想好、素材做好，给到那边，再远程交流，大的改动还好，但好与不好全在节奏快慢这些细节里了，然而再小的改动都是一个来回的时间。你累得不行了，你知道电脑对面的人也累得不行了，现在做得也还行，但就是不改不行，这才是最难熬的时候。所以很感谢他们陪我们渡过难关。好吧，也不想说得有多难。但既然说到了感谢，就多说几句吧。

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天猫超级品牌日是天猫在和不同的品牌合作，但其实是让服务这个项目的我们，有了和不同的个人以及团队合作的机会。毕竟我们只有3个人，但创意的表现形式，不应该被三个人的精力和技能所局限，所以，真的很感谢愿意和我们合作的人，一次次地帮我们完成心愿。

以前总觉得明星能说出“我也爱你们”这样的话，简直不要脸。但如果要对支持过我们的这些人说，真心说得出来。虽然这个类比也挺不要脸的。

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最后，放这个我们有露脸的ZARA HOME橱窗改造的视频吧。

视频的标题叫《这家店竟然在一夜之间开遍了全国》，标题就是我们对这件事的洞察。

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@小-team 出品