电子杂志内容和形式的辩证关系

　　在5月19日举行的网络杂志发展高峰论坛上，阳光导航的代表提出要做内容和形式的统一论者，并毫不留情的指出，以往的电子杂志只重形式、不重内容。一时激起轩然大波。

　　要形式，还是要内容？电子杂志走到了岔路口。

　　让我们先看看所谓的电子杂志的定义吧：电子杂志（又叫网络杂志、多媒体杂志、数字杂志等）是在互联网发展到Web2.0时代，采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，拥有更加丰富生动内容的互联网产品。

　　这是电子杂志业内公认的定义。可以看出，这个定义完全是从形式的角度来进行的，这并不奇怪，因为电子杂志本身就是以一种崭新形式的姿态出现在人们面前的。由于其确有独到之处，在经过一番炒作和推广后，这种形式在一时间得到了广大网民的认可和喜爱，也是件很自然的事情。

　　事实上，出于追求新鲜事物的心理，人们对任何新出现的形式都会表现出极大的兴趣。举个简单的例子，当纸张刚被发明出来的时候，不管它上面写的、画的是什么东西，人们都会很感兴趣。这时候人们最感兴趣的是“纸”这种形式，而不是上面的内容。然而，当新鲜感过去、纸张成为人们生活中随处可见的物品时，内容的差异就成为人们衡量其价值的核心了。名家字画就是比草稿纸值钱，这是妇孺皆知的道理。
电子杂志也一样，当它刚出现时，无论是发行商推出的那些内容乏善可陈、广告堆积如山的大杂烩，还是网友们DIY出来的小册子，都能一次又一次的让网民的脑细胞处于更兴奋的状态。然而随着时间的推移，再好的形式，如果没有内容做支撑，也会让人审美疲劳。

　　有人认为，这说明我们的电子杂志制作还不够精良，动画还不够炫，音乐还不够震撼，三D还不够逼真……果真如此吗？不然。

　　美国著名导演斯皮尔博格说过，一部好电影，首先最重要的是有一个好故事。没有好的剧本，制作技术再高，也是白花大笔金钱，让人看看笑话而已――这样的昂贵笑话我们在银幕上并没少看。

　　如果没有好的内容，电子杂志也会成为昂贵的笑话……

　　当然了，按照辨正唯物主义的普遍原理，矛盾的双方是相互对立又相互依存的。提倡电子杂志重视内容，并不意味着就可以由此忽略形式的发展了，各种数字展现技术的研发和更新，同样不能被忽视。只是，按照主要矛盾与次要矛盾的原理，当下内容为主要矛盾，形式为次要矛盾，但两者又是不可分割的，需要共同发展的。这样就做到两点之间有重点，重点是两点中的重点，既坚持了“两点论”，又坚持了“重点论”。

　　按照阳光导航的说法，他们在内容上把产品细分为两种，一种是提供拥有较高应用价值的即时信息的《阳光电视导航》，另一种是以宣传企业E形象的“E导航”，这两种产品都能摆脱过去杂志内容取向不明确的缺点，不仅使可读性、信息量增强，而且也使得快速盈利成为可能。同时，在研发和引进技术方面，阳光导航做的也是比较出色的，按照他们提出的“工业化生产模式”，其制作、研发等“形式”也达到了较高层次。看来，阳光导航领导者的辩证法学的不错。

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