当能闪耀的时候，你准备好了吗?

文/章赳赳@TOPYS

最近箭牌口香糖旗下品牌orbit，推出全新campaign“time to shine”,替换掉之前品牌主打的概念“不断刷新清新的感觉”，而更加富有精神内涵。

“全新的概念旨在强调当你拥有了清新的口气和呼吸时，会有更加自信的感觉。“语出箭牌美国地区市场运营副总John Starkey,“广告中的文案，就像是一份面对闪耀时刻的宣言。”

广告向人们展示了那些嚼着orbit的人的故事，显然，有些时刻总让人怯怯不安。 那些人生中的“moment”可以很渺小，也可以很重要。作为隐约中存在的主线，口香糖成为所有人的共同特征，串起了这个1分左右的视频。

近些年来，口香糖广告中有个趋势，就是减少论及产品的次数，而从精神层面去做品牌的宣传，似乎多了一些可以咂摸的味道。你觉得呢？