[一期一字型] 台湾啤酒标志更新提案讨论

文／许瀚文

许瀚文，香港中文字体设计师，现于Monotype任职 高级字体设计师。

“一期一字型”内容源于每日午饭放空时对字体的思考和想像的总结，是透过字体设计寻找结缘的起始。

[Vol 1] 台湾啤酒标志更新提案

TypePro 活动后一切回到正轨，好久没找字改改看，这次看一下台啤的。

台啤的标志字型特别～大家都知道了，可是总觉得可以在哪里加些视觉修正，让它视觉上看起来更成熟大器一点。很感谢 Christine Hepburn 早上传我他之前做的、更新的比较显著的台啤标志，当中发现标志的更新过程中，特别是数位化的时代丢失了很多原设计有趣的点，像比较平均一点的粗细（现在的因为光学、数位压缩导致粗细严重不均的问题）、有喜感湾字横斜钩，还有印刷赋予的圆型喜感。如果完全不改原有设计，我觉得还是有地方可以入手看看。

1) 总体来说，台啤标志是标准字的格局，把字的架构均衡化、去中心化，让设计师更好发挥而不用理会中宫紧松的构思。

2）然而为了达到标志字型的最优化品质，还是可以在视觉重心上作出一些调适，特别是这四个字排列基本不会变更时，视觉重心的环扣可以更绝对一点。

3）然而台啤标志最大难题，却是在粗细处理之上。原设计的粗细控制“自由奔放”，除了做了照排字／电脑的压缩字型外，其他部份粗细也在于自由选择的阶段，完全没有系统可言。所以必须观察旧有设计、原设计的粗细喜好，去把设计的精神重现。所以，我大概把标志上的细笔视觉上大概统一好粗细（不会依数字决定，比较是依视觉的粗细合理而已），比较方便之后的微调工作。

4）横的也需要做同一样的粗细修整工作。

5）然后要调整字型的节奏韵律。一般的标准字，设计会偏向把一切顶部跟底部的笔划对齐。然而字体设计师则会看字体的节奏韵律、笔划舒展和结构的符合，毕竟中文是没有底线（baseline）的。像图中“湾”的钩刻意将它沉下，做出“overshooting”的效果；“啤”字的口字部首需要提高一点点让看起来不要沉下去，“台”字的口字也是同一道理。

6) “台”：整套“台湾啤酒”标准字其中一个有趣特色，是“头小身大”，然而原设计中“台”字太大太阔，看起来有违和感；所以把“台”字整体设计得比较瘦小，然后让下方的“口”延伸得比较阔，大概是每一边5 units。

7）“湾”：修正工作相对比较多。原设计的轮廓有误，看起来总不像“湾”字，空间也不好处理。1是先把左边对齐，重现原有的平面风设计概念；2以5 units形式较短，让“湾”字看起来头比较小；3是轮廓调整；最后4的部份，在看过往的版本，发现这部份设计师会特别强调圆润的钩钩，所以也把这部份重视。

8）“啤”：“啤”字是修正当中牺牲比较大的部份。原有“啤”字头是很大，跟其他三个字不同。这样看起来违和感太多，也不好读，所以还是决定要修。竖笔粗细的不平均是原设计也有的部份，可是觉得不应该那么夸张（看来是照排调整的影响），所以还是统一以5 units的形式修小。

9）“酒”：“酒”字问题不多，除了本身四四方方需要做宽一点让它横排更好看，就是左右两边的内白我特别把右边的做大3 units，横排读的时候更舒服自然。

10）最后小圆角是我自己加上去的。因为觉得加了小圆角后整体感觉多了几分柔润，不会像原本那么有攻击性。然而关乎内白的部份还是会用方形处理，让它看起来更扎实俐落。蛮喜欢这两种线条张力的互动。

不知道你喜不喜欢，但这的确是很有趣的话题喔！