一支有情怀的铅笔，交上了一份感人至深的营销答卷

文/ SCIASCIA @TOPYS

两年前，BIC修正液的一则平面稿：化迷失于正轨，让人看到BIC对社会的情与义，看到一个品牌的自我修养与追求。

两年后，BIC为其铅笔做的一次事件营销，依然感人至深，发人深思。

作为一支铅笔，BIC的作用不止于书写文字，而是希望能在使用它的人与人之间，书写一些正确的关系与思想。譬如在教育主题里，父母与子女的关系该如何正确被书写？

于是，BIC在巴西里约热内卢的圣阿马鲁学院，给孩子们和父母安排了一场可能是人生最难忘的考试。

当然，孩子们的家长事先是毫不知情的。等父母们都到齐之后，当老师宣告他们今天不开家长会，而是要和孩子们一样，完成一份一摸一样的期末试卷，他们的孩子也将在隔壁完成这份答卷。虽然大部分的家长都十分惊愕，但还是很配合的完成了答题。

没有体验就永远不会有答案。在考试结束后，父母与孩子们面对面坐着相互看着自己的分数，感触良多。父母做过答卷才知道孩子学习有多不易，孩子有父母一起陪同完成答卷，这份陪伴、支持可能会温暖一生。

“和妈妈一起坐着学习很有趣。她参与进来，我们一起聊天，我们停下来一起思考。”

“你坐下来，他感觉你就在他身边。这感觉会相伴他一生。”

“你的孩子得多少分，这个分数是属于一家人的，因为你们是一体的。”

一段考卷答题的时间，父母与孩子们对彼此之间都有了重新的认知，都有了一家人作为一个整体更温暖的体验。这份微妙的改变或许会相伴一生，促成这种改变的形式，也许在以后父母与子女发生矛盾时可以提供一个解决方式的参考。一起铅笔的营销能做到如此，请收下我的膝盖。

BIC铅笔：秘密