这个18分钟的广告讲了个远距家庭的故事

文/pipi@TOPYS

平时开某酷看视频，开播前的5分钟广告都觉得受不了，而台湾中国信托的这个广告却长达18分钟，并广受观众青睐，获得了YouTube 2016年台湾第一季最成功的广告影片第一名。

《你在那，好吗？》是中国信托50年之际推出的品牌广告，由麦肯打造。短片耗时整整半年，以纪录片的形式讲述了现代又一常见的社会现象：远距家庭。

短片中女主离开家乡台湾来到香港，而先生又因工作需要外派越南。职业女性的家庭压力、孩子的教育问题、夫妻分隔异地的感情维系……纪录片的手法真实地表达了在时代变迁下出现的全新的家庭形态以及当中存在的种种矛盾，以“爱让我们家在一起”传达出中国信托的品牌主张“We Are Family”。

“我们的家在哪里？”大概是在外工作时我们都会自问的问题。城市的繁华与归属感的缺失，强烈的对比让人更加迷失。而中国信托用真实的故事告诉我们，分离的煎熬只为了相聚的美好，平实的表达戳中了很多人的泪点。

最近以社会形态与品牌内容相结合的广告都引发了不少的回应和讨论。之前SK-II的《最后，她还是去了相亲角》也是从大众的角度表达其品牌主题，通过当下被热议的话题唤起人们的共鸣和关注。这类型的广告再次证明了不一定要用短小精悍的篇幅来保持抓住受众的注意力，重要的还是要有故事。