网络杂志平台广告：广告界新宠儿

　　近日，一种新的广告模式破茧而出，它依托于目前流行的网络杂志服务平台，有望成为广告商的新宠儿。“Xplus开发的这种新广告模式将真正实现广告投放的精确、高效、增值、共赢，而广告也将是我们平台未来发展的盈利之道。”网络杂志服务平台商Xplus的中国区总经理夏鸿先生乐观地表示。

　　今年3月，Xplus全新改版，其独立研发的用户行为资讯分析系统同时高调亮相。“每个用户都有一个独立的客户端，用阅读器下载杂志阅读，阅读器的后台程序将自动记录读者的阅读情况，进行底层数据分析，为CP和网络广告主提供效果反馈。”在3月30日的广告新品发布会上，Xplus的市场总监吕文先生一遍又一遍地介绍着最具核心竞争力的研发成果，这一系统也是Xplus新广告模式的基础。

　　以往的广告投放都是“写死”在媒体里的，与媒体互相绑定。一旦媒体的发行量大、权威度高，广告价位也自然水涨船高。但是Xplus提供的自动贩售广告模式可以按次购买，降低了广告门槛，使低成本投放成为可能，企业也因此拥有灵活的财务掌控空间。

　　相比于以往“写死”在媒体中的广告，Xplus的网络杂志平台广告形态更为丰富。除了品牌广告经营外，在Xplus平台上，个性化企业的网络杂志广告、个人网络杂志广告也纷纷登陆。在Xplus推出的网络杂志制作软件MagA的基础上，用户可以自己DIY网络杂志，也可以为喜欢的品牌精心创意网络杂志广告，而广告主也可以挑选钟意的网络杂志进行广告投放，或者选择网友的广告创意。

　　不仅网络杂志“天生丽质”，网络杂志平台广告的表现形式也更加多元。它可以是一段多媒体的动画，一个有趣的游戏……此外，Xplus还计划加强读者与广告主之间的“互动”，将网络杂志的广告直接连到广告主的CallCenter，实现VOIP点播的增值服务，从读者阅读广告，到打电话咨询，到通过电子商务在线购买，网络杂志平台广告真正实现了“完整的流程化传播”。

　　目前，Xplus的广告经营采取与广告代理商合作的方式，然后与CP合作实行利润分成。根据不同的CP要求，Xplus与CP的广告分成大致有三种方式：一种是CP经营全部的内容广告，Xplus经营一两个插入式广告，在用户阅读时从服务器“飘”入杂志，并给与CP分成；另一种是Xplus与CP捆绑在一起，经营所有的内容广告，然后再作分成；第三种是CP将广告全部委托给Xplus，由Xplus来经营和分成。而具体的分成比例则视不同CP的权威性、发行量、广告主认同程度会有所区别。

来源：慧聪网