嗨,我得了肺癌。你好吗?

这套新加坡慈怀理事会的广告,其实已经有些年头,是我深深喜欢的一位新加坡广告人Eugene Cheong 的作品。更久以前的声名在外的新加坡基督教会广告,也是出自他的手笔,那也是一套始终历久弥新的作品。

很难描述出第一次看到下面这套广告时候的震撼,似乎是发现了寻求已久的一种理想的存在,一种非常真实的安全感。没有任何花哨的排版设计,大道至简,只有由浅入深拳拳到肉的精辟,篇幅虽长,却没有一句废话。

绝症这个主题,很容易被处理的很撒狗血,然而这套广告最值得尊敬之处,正在于没有打温情牌,没有炖鸡汤,只是严肃的讨论了问题的症结,并且客观冷静的给出各种实际可行的解决办法。娓娓道来,层层深入,对于目标消费者来说,也许反而是最好的救赎;温情之外,字里行间充满真正的人性关怀。

当下的世界可能已经容不下140字以上的长文案,然而总是会有人,愿意去追寻流行以外广告更持久的价值感与生命力。

查看2006年平面中英文完整原版请移步官网

http://www.lienfoundation.org/sites/default/files/2006_print_ads.pdf

2008-09年亦有新作问世,文案同样精彩

http://www.lienfoundation.org/sites/default/files/2008_2009_print_ads.compressed.pdf

 

广告公司:    奥美 (新加坡)

创意总监:    Eugene Cheong

文案:          Eugene Cheong

   Dave Fowle

美术指导:    Stuart Mills

                 Khai Tham

                 Michelle Tranter

排版:          Michelle Tranter

客户主管:    Hui Tze Lim

                 Sariyanti Sannie

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