2016 ONE SHOW 全球年度汽车广告奖获奖作品赏析
文/One Show中国
日前，著名的全球创意奖项One Show国际创意节的举办方The One Club，于底特律举办的北美国际汽车展上宣布了2016年One Show全球年度汽车广告奖的获奖者及获奖作品，从来自世界各地的作品中评选出电视广告、在线视频、互动传播、体验式广告、平面/户外以及今年新设置的企业社会责任和经销商广告等七个类目的奖项。获奖作品均在底特律科博中心的北美国际汽车展现场进行展映。来自各个获奖汽车品牌的全球总裁、全球市场总监与获奖的广告公司一道在车展主舞台共同接受了颁奖。
“今年是The One Club与NAIAS在底特律合作的第四年。”The One Club内容营销副总裁兼One Show全球年度汽车广告奖的负责人， Yash Egami在谈到今年的奖项时谈到，“NAIAS代表了汽车领域衡量的黄金标准，是The One Club在汽车广告类目的最佳合伙人。The One Club将与NAIAS一同为创造全世界最优秀的汽车创意作品而付诸努力。“
获奖名单如下：
PRINT & OUTDOOR平面及户外类
THE TEST DRIVE BILLBOARD
CLIENT: LAND ROVER
AGENCY: Y&R SINGAPORE
作品赏析：可试驾的广告牌
如果户外广告总是一幅静态汽车展示海报未免令人乏味。路虎新形态户外广告让用户与车辆进行零距离互动。在路虎的临时展位上，一辆真实的揽胜极光车取代了普通的广告画面，试驾用户可以把车从海报中开出来，感受下坡、上坡以及各种地形的驾驶体验。当一辆路虎缓缓地从静默的广告牌中驶出，众多路人驻足观看，广告牌中还显示了路虎将于几分钟后回来，这种户外广告形式给人一种触手可及的感觉。户外广告不再只是看看而已！
在没有大量增加营销成本的前提下，相比于体验店可试驾的广告牌给路虎车增长了10倍的试驾频次，完成了一次成功的全方位展示。
BROADCAST TELEVISION电视广告类
PAPER
CLIENT: AMERICAN HONDA MOTOR CO.
AGENCY: RPA
作品赏析：梦想就是力量
视频用纸张定格动画讲述了品牌的发展史，意在表达“本田不只是汽车制造商，而是一个生产优质产品的创新高科技公司”。
在为时2分钟的视频中，从Honda本田创始人本田宗一郎用一个发电机改装他妻子的自行车开始，将Honda本田发展史从头到尾进行梳理：从小马达、摩托车、四轮小汽车，到F1赛车、Asimo机器人、穿越虫洞的飞机，最后收尾的则是一辆红色的NSX超跑。用大量纸张插图的连续停格拼接，演绎了本田产品的变迁历程，传达出Honda本田“The Power of Dream 梦想的力量”这一理念。
THE TEST
CLIENT: ACURA
AGENCY: MULLEN LOWE U.S.
作品赏析：专业的精神感动消费者
视频中展现了一位工程师测试汽车的过程，当他谨慎小心地将孩子与妻子的假人模型抬到车上时，观众们惊奇的发现驾驶座上的那位假人司机竟和工程师长相相同。他细腻的眼神、表情、动作，都刻画出该品牌对细节的关注、对技术的精益求精、对用户安全保证的理念。
“当你不再把他们当做模拟测试假人，神奇的事情会发生。”Acura 在美国的 NHTSA测试获得车辆总成绩5星标准，2015年美国IIHS 碰撞测试中获得顶级安全认证TSP+(Top Safety Pick+)。
Acura 把每一次安全测试当作自己和全家人的生命试炼。神奇的事情并不神奇，神奇源于Acura （讴歌）的先进技术和专业精神。
INTERACTIVE互动传播类
TECHNOLOGY AND STUFF
CLIENT: CHEVROLET
AGENCY: COMMONWEALTH//MCCANN
作品赏析：科技什么的
视频讲述了一个真实事件：全美电视直播的最有价值球员奖（World Series MVP Award）颁布现场，活动赞助商雪佛兰汽车代表过于紧张，伴随着颤抖的声音和尴尬的肢体语言，最后紧张的把自家汽车的优势总结成：“科技什么的”（"Technology and Stuff."）。瞬间，社交网络开始对这句话百般吐槽。通用汽车 “将错就错”在第二天发起了 “Technology and Stuff”的话题营销，让“雪佛男”(ChevyGuy)一炮而红，效果远远超过任何完美的广告展示。
彼此分享珍贵而真实的生活瞬间，才是最佳沟通方式。
EXPERIENTIAL体验式广告类
REVERSE APRIL FOOLS'
CLIENT: BMW
AGENCY: DDB GROUP NEW ZEALAND
作品赏析：愚人节的大智若愚
愚人节当天，宝马开了一个巨大的“玩笑”：在报纸上登出广告，称当天第一位带着报纸上的优惠券、将自己的车开去指定车行的读者，就能免费换得一辆全新BMW。人们都当玩笑话，直到当天下午有一位女士跟朋友开着自己的旧车去换宝马，惊喜展现在她眼前，她开走了一辆崭新的宝马车！
这则消息成为各大媒体争相报道的内容，仅以一辆车的成本换取无数个新闻“头条”！宝马四两拨千斤的愚人节营销计划，直接推翻了愚人节这个节日的设定，愚人节不愚人！
ONLINE VIDEO在线视频类
A MESSAGE TO SPACE
CLIENT: HYUNDAI MOTOR COMPANY
AGENCY: INNOCEAN
作品赏析：送往太空的思念
为了满足13岁女孩Stephanie发给太空中的宇航员父亲的一封传达想念的信，现代汽车动用11 辆最新车型 Genesis用轮胎轨迹在美国内华达州干涸湖画出了一个巨达 556 万平方米的“Steph Love You”图像，女孩的父亲在太空中拍下了这个珍贵的画面。 现代汽车也凭借着这个图像打破了 2015 年的吉尼斯世界纪录。
思念与爱，最珍贵。
THE UNCRASHABLE TOY CARS
CLIENT: DAIMLER
AGENCY: JUNG VON MATT
作品赏析：永不不相撞的玩具车
为了防止车辆对撞，奔驰新开发了刹车辅助技术，就如同在玩具车车头加入了强力反向磁铁，让两辆车永远无法相撞。这让那些拿着汽车模型玩具想让它们相撞的熊孩子们抓狂了，奔驰通过捕捉孩子们着急的表现展示出车型的高端安全系统。最后的文案更为出彩：who loves to crash will hate it; who hates to crash will love it.孩子可能不喜欢我们的玩具车，但你一定会喜欢。
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY企业社会责任类
SAFETY TRUCK
CLIENT: SAMSUNG
AGENCY: LEO BURNETT ARGENTINA
作品赏析：阿根廷拥有全南美最大的公路运输系统，绝大多数运输工作需要仰赖公路运输。由于郊区道路绝大多数都是又长又直的双线双向道路，因此若有超车需求，往往必须看准时机跨越对向车道才能够达成，这种状况造成阿根廷平均每小时都有一人死于车祸事故的惨烈事实，其中绝大多数都是在试图超车时判断失误所导致。
为了解决恶劣的交通状况，Samsung在阿根廷发表Safety Truck概念概念技术，并实际上路进行测试。在货柜车车头内嵌一组照向前方的摄影机，并将影像显示于后方货柜尾端所装设的四组大型荧幕，货柜车后方的驾驶员便能透过荧幕获得清晰的前方视野。甚至在夜间视线不良的情况下，车头摄影机也拥有高ISO夜视功能，足以在夜间让后车驾驶员判断对向是否有来车。
这样的Safety Truck概念车，并不是改变人们的生活，而是挽救生命。
DEALER ADVERTISEMENTS经销商广告类
MISTER BUNNY'S JOURNEY
CLIENT: ONTARIO HONDA DEALERS ASSOCIATION
AGENCY: DS+P
作品赏析：兔子先生的旅行
兔子先生从玩具店偷跑出来，搭乘地铁、搭自行车、搭宠物狗，千辛万苦要到Honda本田店去，却“不能靠它们自己完成”。充满温馨童趣的广告，让成年人回到梦幻童年。12月15日前带一个新玩具到安大略本田经销部，就有机会赢得2016本田思域Civic。不是开玩笑。
浏览更多奖项信息，请访问： automobile.oneclub.org
【关于The One Club】
The One Club，著名的One Show 国际创意节及奖项主办方，是世界上在广告、设计、创新领域具有重要地位的非营利性组织。One Show 奖项涉及广告、设计、互动及娱乐营销等诸多领域。每年在纽约举办的One Show 国际创意节是广告与艺术及创新的跨界盛典。
