盘点2016 CES十大创意展台

LeMore营销实验室专栏 ,由LeMore营销实验室(LeMore Lab)和TOPYS联合推出。在这里,我们挖掘以硅谷为中心的营销案例,持续提供超级干货,让中国品牌/科技创业与世界营销接轨。

文:Zoey

校对:小样/扬哥


松下

最具真人秀风格的展台

松下此次带来了一些可穿戴式运动设备和极限运动产品,为了更好地展示产品,并且引发参观者对户外运动的兴趣,松下在现场举行了一个 Share your adventure 的活动,通过搭建户外运动场地,聘请模特演示以传递富有“冒险精神”的产品态度,“真人秀”的形式为松下吸引了大量人流。


808

最贴合产品特点的展台

808作为一个耳机品牌,展台主体使用黑胶唱片以表现耳机产品与音乐的关联。通过发现耳机和黑胶唱片的本质功能都是“欣赏音乐”,808在展台上布置了诸多黑胶唱片的元素,包括安排现场DJ,让参观者在黑胶唱片上涂鸦。


iFit

最具地理优势的展台

iFit因为展台具备高度优势,让整个展台成为了一个“健身舞台”,参观者在远处就能注意到iFit的展位以及表演内容,可谓最省力有效的展台创意方式。

同样占据制高点的还有机器人宠物Chip,一定的高度让其能够与参观者视线齐平,更有利于展现产品。


Under Armour

最大牌的展台

运动品牌Under Armour通过特邀奥运会冠军菲尔普斯进行现场访谈,来剧痛展台人气,名人效应不仅能够吸引普通参观者的注意力,还会吸引各类媒体的关注,因此对于品牌曝光也十分有利。


IRIS

最居家的展台

宜家的家居样板间让消费者身临其境获得产品使用感受,Lowe's旗下的智能家居IRIS也使用这一思路,将展台布置成了二层小楼,让参观者一眼就能够了解产品方向。

PicoBrew的家庭啤酒酿造机的展示也运用了类似的手法,将展台布置成了一辆流动餐车。


Flip

最具游戏性的展台

Flip时钟表盘是由诸多黑白小模块构成,当时间变动的时候,小模块就会发生反转。如何能够让参观者对这一产品特征产生深刻印象?Flip抓住了时间变动时的产品特性,将其放大成测力游戏,间接地实现了参观者与产品的互动。


Ecovercs

最殷勤的机器人展台

运用3B原则(baby,beauty,beast)的广告最容易吸引观看注意,而Robot则是科技展会上的吸睛元素。Ecovercs的小机器人瞪着两个圆溜的眼睛,在展台四周游走搭讪,还会尾随美女,颇有心机。


D3O

最暴力的展台

D3O的展台上,参观者都在拿一把大锤子砸自己的手?!这么暴力的画面并不会产生任何伤害,因为D3O让参观者都在手上盖上了自己的保护材质,这种材质被用来制作手机壳,足见其强大的保护性能!



在CES三天的时间里,Lemore发现从产品与技术上来看,中国产品并不亚于欧美产品,甚至在某些领域处于领先地位。但国外展商在参展创意与对消费者洞察上明显优于国内参展商,他们并非单纯展示产品特点与技术,而更关注与参展者的互动和产品对于生活需求的改善,把技术转换为沟通语言,把展会变成一场派对。

当我们拥有了优秀的产品时,更关键的是如何做好营销,如何与你的消费者沟通、了解和洞察他们的生活方式,甚至和他们成为朋友。Lemore也会持续在海外营销领域探索,总结一线经验与洞察,分享给更多的创客、企业和营销人才。


LeMore营销实验室微信公众号:LeMore_Lab

联系合作与供稿:hi@lemorelab.com



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