直击痛点！五大圣诞节营销案例

LeMore营销实验室专栏 ，由LeMore营销实验室（LeMore Lab）和TOPYS联合推出。在这里，我们挖掘以硅谷为中心的营销案例，持续提供超级干货，让中国品牌/科技创业与世界营销接轨。

编译大白白：大萌

校对大白白：冰摇沙拉拉

在《掌握五大技巧，笑傲圣诞营销战》中我们分享了圣诞营销五大招:

* 真情实感

* 圣诞灵魂

* 突出品牌

* 增强互动

* 平凡之美

然而诀窍和秘籍远不止如此，保守路线无法保证永远击中痛点，这个时代需要弄潮儿——风险与惊喜机遇共存，才有可能开辟天地。

来，跟大白白一起玩点儿不一样的。

引起争议——星巴克

不同以往的深红，渐进式的渲染，消失的圣诞符号——这就是星巴克今年的圣诞杯。令人始料不及的是，这款亮红色+蔓越莓色的纸杯引发了文化论战：基督教人士视之为“憎恨耶稣”和“反对基督教和圣诞节快乐”，指责声中还包括美国总统参选人特朗普。当然，也有福克斯新闻网认为人们大题小做：“又不是基督教的圣杯。”星巴克的回应说，试图创造一种具有归属感、包容性和多元化的文化，希望在假日展现一种设计的简约。不管是无意还是故意，星巴克都在圣诞节前成功吸引了关注。

脑补王——SkyMovies

Rosie是个爱看电影的小女孩儿，却被盘中诡异的食物绊住了步伐。有办法了：把它们通通扔掉！Rosie钻进桌底，发现了一个奇幻的世界：舞会、恐龙、绿巨人……没错，她进入了电影世界：《灰姑娘》、《博物馆奇妙夜》、《超能陆战队》和《复仇者联盟》全都在她眼前真实上演。如此脑洞大开、有趣可爱，连本大白白的室友们都跑来围观，大赞有趣！

逆向思维——Harvey Nichols

说到圣诞，立马想到感动、温暖、喜悦这些正能量的字眼。如何出奇制胜？Harvey Nichols巧妙地避开了这些“潮流”，来了个剧情大反转。围巾、毛衣和书籍——是不是有点保守和过时？片尾来个新品闪现，新鲜十足！大白白表示特别理解短片女主角的心情……

3B法则——Sainsbury’s

3B：Baby、Beats、Beauty。这三样被用烂了都不会过时，咿呀学语的孩童、呆萌可爱的小动物、性感火辣的尤物，让人无法见招拆招！今年Sainsbury’s借用了绘本作家Judith Kerr笔下的经典卡通角色：猫咪Mog。主角如此呆萌，极讨小朋友的喜欢。同时，与公益组织共同合作——为促进英国儿童读写能力募集资金的宣传活动。

大咖秀——Burberry

十位英伦演艺、时尚界的明星偶像齐聚：Naomi Campbell、Romeo Beckham、Michelle Dockery……就算不认识名字也知道他们的作品：《唐顿庄园》、《变形金刚》……作为英国国宝品牌，巴宝莉就是这么任性，不走“平凡路”，启用了超豪华阵容拍摄了一部短片向《跳出我天地》（Billy Elliot）致敬。据说在这部歌舞短片中可以预览各种服装和配饰，大白白就算买不起，也按捺不住想一睹风采！

还想看视频？

Burberry的酷炫大片在这里：

星巴克的吐槽小视频在这里：

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