直击痛点!五大圣诞节营销案例

LeMore营销实验室专栏 ,由LeMore营销实验室(LeMore Lab)和TOPYS联合推出。在这里,我们挖掘以硅谷为中心的营销案例,持续提供超级干货,让中国品牌/科技创业与世界营销接轨。

编译大白白:大萌

校对大白白:冰摇沙拉拉

在《掌握五大技巧,笑傲圣诞营销战》中我们分享了圣诞营销五大招:

* 真情实感

* 圣诞灵魂

* 突出品牌

* 增强互动

* 平凡之美

然而诀窍和秘籍远不止如此,保守路线无法保证永远击中痛点,这个时代需要弄潮儿——风险与惊喜机遇共存,才有可能开辟天地。

来,跟大白白一起玩点儿不一样的。

引起争议——星巴克

不同以往的深红,渐进式的渲染,消失的圣诞符号——这就是星巴克今年的圣诞杯。令人始料不及的是,这款亮红色+蔓越莓色的纸杯引发了文化论战:基督教人士视之为“憎恨耶稣”和“反对基督教和圣诞节快乐”,指责声中还包括美国总统参选人特朗普。当然,也有福克斯新闻网认为人们大题小做:“又不是基督教的圣杯。”星巴克的回应说,试图创造一种具有归属感、包容性和多元化的文化,希望在假日展现一种设计的简约。不管是无意还是故意,星巴克都在圣诞节前成功吸引了关注。



脑补王——SkyMovies

Rosie是个爱看电影的小女孩儿,却被盘中诡异的食物绊住了步伐。有办法了:把它们通通扔掉!Rosie钻进桌底,发现了一个奇幻的世界:舞会、恐龙、绿巨人……没错,她进入了电影世界:《灰姑娘》、《博物馆奇妙夜》、《超能陆战队》和《复仇者联盟》全都在她眼前真实上演。如此脑洞大开、有趣可爱,连本大白白的室友们都跑来围观,大赞有趣!


逆向思维——Harvey Nichols

说到圣诞,立马想到感动、温暖、喜悦这些正能量的字眼。如何出奇制胜?Harvey Nichols巧妙地避开了这些“潮流”,来了个剧情大反转。围巾、毛衣和书籍——是不是有点保守和过时?片尾来个新品闪现,新鲜十足!大白白表示特别理解短片女主角的心情……


3B法则——Sainsbury’s

3B:Baby、Beats、Beauty。这三样被用烂了都不会过时,咿呀学语的孩童、呆萌可爱的小动物、性感火辣的尤物,让人无法见招拆招!今年Sainsbury’s借用了绘本作家Judith Kerr笔下的经典卡通角色:猫咪Mog。主角如此呆萌,极讨小朋友的喜欢。同时,与公益组织共同合作——为促进英国儿童读写能力募集资金的宣传活动。


大咖秀——Burberry

十位英伦演艺、时尚界的明星偶像齐聚:Naomi Campbell、Romeo Beckham、Michelle Dockery……就算不认识名字也知道他们的作品:《唐顿庄园》、《变形金刚》……作为英国国宝品牌,巴宝莉就是这么任性,不走“平凡路”,启用了超豪华阵容拍摄了一部短片向《跳出我天地》(Billy Elliot)致敬。据说在这部歌舞短片中可以预览各种服装和配饰,大白白就算买不起,也按捺不住想一睹风采!

还想看视频?

Burberry的酷炫大片在这里:

星巴克的吐槽小视频在这里:


联系合作与供稿:hi@lemorelab.com

LeMore营销实验室微信公众号:LeMore_Lab


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