为什么我有好内容，却没达到预期的营销效果？

LeMore营销实验室专栏 ,由LeMore营销实验室(LeMore Lab)和TOPYS联合推出。在这⾥, 我们挖掘以硅⾕为中心的营销案例,持续提供超级干货,让中国品牌/科技创业与世界营销接轨。 

编译大白白：大萌
校对大白白：小样/Joy/SickHumour

中美营销人都需要关注内容营销，尤其是内容营销最基础的【常识】——这决定了我们的好内容是否能够达到好的营销效果。虽然中美市场不同，但常识共通。LeMore营销实验室依循内容营销执行路径，告诉你最重要的7个内容营销常识。

Part 1 内容怎么做？

❶不断创造多维度的内容
更丰富和多维度的内容能够吸引更多的注意力，这需要内容运营者有敏锐的内容结合能力，像杜蕾斯的内容营销几乎可以和任何维度的热点、行业领域产生关系，这样才能留住用户的脚步，也扩宽了用户的维度。同时通过用户原创内容的发起、线下活动等多种手段增强用户的粘性和维系长期关系。

内容涉及的维度可以丰富，但在质量上必须要“精”。长期高质量的内容推送能有效提高平台的专业度、权威度、关联度和可信度——这关系到搜索排名的高低，关系到能否第一时间出现在搜索结果队列。

❸“关键词”直指读者需求
每一篇新的内容产出意味着与潜在客户更近了一步。站在读者的角度上，在他们发现问题前提出解决方案，以“关键词”为指南针，引领潜在用户走向自己。如果你看不见我，那我就铺设路标方便你找到我。而这些路标，就是用户群最关注的需求与痛点。

❹利用权威平台导入流量

Part 3 如何维持和拓展影响力？

老粉丝带新粉丝也是内容营销最重要的吸粉模式，通过粉丝之前的交流与互动聚合更大的粉丝群。拿微博来说，用户有机会通过“朋友点赞”、“共同好友”来认识新网友，也能借助自制内容成为活跃用户，以吸引更多的拥趸。

❻在内容里“不露痕迹”地植入广告

在前期通过内容运营聚集一批粉丝后，如何去做下一步更直接的产品营销？此处的关键词是“tactfully”，巧妙地、委婉地，千万不要把内容做成了广告，或者说千万别轻易表露真实意图。

❼完善和维护搜索平台上的品牌信息

用户如何了解一个品牌？要大白白来说，第一步就是自行查阅资料：对品牌形象有一个基本的认知。资料内容愈是丰富、富有启发性，用户对品牌的第一印象就愈是高大上。所以别忘了做好最基础的部分——对品牌资料的完善和维护，以及及时处理对品牌产生负面效果的搜索内容。

以上七点常识——

全面展现了内容营销的正确【使用方式】 。

踏入营销征程中的你，无论是想增加流量、提高转换率、发展更长远的客户关系，不妨都来遵循以上七点，开始全新的内容营销！

LeMore营销实验室微信公众号：LeMore_Lab