“新媒体贡献奖”深度剖析

――专访《中国广告》杂志社社长、主编张惠辛

    2006年，《中国广告》创刊25周年，3月中国广告与品牌大会在上海隆重举行，本次大会以“见证历史，把握未来”为主题，深入挖掘中国广告25年的历史积淀，展望了广告业的前景与未来。此次大会上首次设立了“新媒体贡献奖”，关于“新媒体贡献奖”的设置和评选，我们专访了《中国广告》杂志社社长、主编张惠辛先生，下面是具体的内容：

    问：在此次的中国广告与品牌大会上，首次颁发了最具创意新媒体奖，设立这个奖项的初衷是什么？

    答：分众传媒的上市标志着中国的新媒体作为一个群体开始崛起，成为世界关注的经济现象。分众的上市也意味着中国的新媒体得到了世界经济界的关注和承认。在这个基础上我们率先提出了新媒体贡献奖的的构想，因为新媒体是一个全新概念，传统媒体先在于受众而存在，新媒体是后在于受众而存在，它们随着生活轨迹而不断铺展，需要我们不断的去发现、去创造。所以我们把这个奖群命名为新媒体贡献奖，也是中国第一个运作规范，传播广泛的新媒体奖。

    问：主办单位如何挑选入围名单、最后评选的标准和流程是什么？

    答：评选结果怎样要社会来评价，但整个的评选过程是非常公正、非常科学的。我们首先有一个评选委员会，委员会成员都是目前中国广告界、媒体界、品牌界的代表人物和专家。首先进行第一轮提名，每个人提6个，这样产生了40种新媒体，然后找出相关代表性的媒体公司，比如卖场媒体，选择了分众；健康类传媒的代表选择了互力传媒。之后进行第二轮的评选，在这个基础上最终锁定6个代表了中国新媒体发展方向的新媒体。他们都在2005年做出了很大的贡献。整个过程采用投票的形式，根据票数评定。

    问：这次健康传媒获得“最具创意新媒体”奖，如何理解“最具创意新媒体”？

    答：在6个新媒体贡献奖当中，现场颁奖的只有两个，这两个是最具典型意义的新媒体。“最具创意”是我们对健康传媒的一个描述，根据专家的评选，健康传媒在新媒体的分众细分市场选择上有很大的创新，因为一般的新媒体会选择广泛的受众，而健康传媒非常大胆的锁定了部分人群，这种新媒体在国内有代表性的不是很多，健康传媒是一个代表，非常有勇气。定位就意味着舍弃，舍弃一部分人、又锁定了一部分人，健康传媒锁定了健康需求人群，以医院、药店为主的场所，这就意味它的对象具有一定的特征，也意味着它的广告具有一定的特征，针对性更强，这就需要有一定的创意去选择群体、去选择这种细分市场。所以最终把它定位为最具创意新媒体。

    问：从主编的角度，您对健康传媒的未来发展有何看法？

    答：“健康”是一个永远的话题，21世纪，“健康”势必成为更多人关心的话题。锁定分众对象的媒体代表了未来的一个趋势，健康产业也会是一个朝阳行业，健康传媒所传递的“大健康”概念，关心的范围很大，关心的人群众多，我认为它会成为一个非常有特色、确实产生有效影响力的新媒体群。所以我看好健康传媒！

    问：目前出现各种的新兴视频媒体，您认为如何突显优势？

    答：首先，健康传媒必须坚决的耕耘好它的细分市场，新媒体一方面要做好外部的事业，就是概念，进一步让新媒体的概念深入人心；另一方面，还需要有非常能干、有效的团队，找出一个更适合细分媒体发展的管理方法。比如在医院里更希望看怎样的创意，关心健康的人希望接受什么样的创意概念，这是一个很值得探讨的问题。这些人希望看到什么样的媒体，需要什么样的广告诉求，现在还无法鉴定，但是他们的心态一定是很独特的，这个细分市场可以把它做得更深入，更具有科学性，更符合它的规律。比如广告片的创意和电梯间的就不一样，跟大众的广告片更不一样，很有它的独特性。在团队建设上，既需要非常熟悉国际市场，也需要在服务上更加规范的服务队伍。新媒体代表着一个全新的概念，它的员工也要是朝阳的，心态要很积极上进的。

    问：您建议健康传媒的公众责任要着重在哪些方面？

    答：企业发展到一个阶段，它不仅是一个经济行为，还是一个社会行为。健康传媒不仅是一个赚钱的工具，不仅是一个媒体，它也承担着一种向公众宣传健康的重任。健康传媒先天具有这样的责任，这个责任比其他媒体更强，它面对的是健康需求人群，所以不仅要传播商业的信息，也要传播健康知识，更要反对虚假广告，这是健康传媒更强烈的责任。它应该为我们国家健康事业的发展去添砖加瓦，推波助澜。

来源：中华广告网