故纸温暖

编辑/弱ruo @TOPYS

烟标，即卷烟商标。现在许多人已经知道，可是在十多年以前，这个名词还没有出现。80年代初期，人们还管它叫烟盒子、烟壳子，或叠成三角形叫"撇撇"、叠成锁状叫"分子"等等，历来没有一个规范的名称。

烟标、广告画中的美术字体，既有传达信息的基础功能，同时兼有审美的功能。各种不同字体的组合，一定要具有一种整体的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自称一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。

现代标准化、规范的电脑字体，是工业化人们对于快速、科技、实用的生活方式的一种体现。但也造成形式上的单一、呆板，缺乏个性。烟标、广告画上的美术字体是通过设计者的创意而创造出来的字形，具有强烈的个性和感染力。因而这些美术字体在烟标包装设计中对塑造品牌形象有着积极的作用。