谁也不会想到这个品牌会跑步扯上关系

跑步热已经不是一天两天，甚至出现了”跑步经济”这种热词。

像Nike、NB等运动品牌做跑步是顺理成章的事，但在上海马拉松开跑前夕，支付宝居然也搭上了跑步这条大船。

随着线下O2O业务的发展，人们的生活方式渐渐发生了改变，除了现金和银行卡外，手机支付已然成为潮流。在跑步的时候，带上零钱或水都是非常累赘的事，但跑步带手机听音乐或计步却是常有的事。

基于这样的洞察，支付宝将品牌slogan”我有我的方式”做了变体，推出#我的我的奔跑方式#品牌主张，跑者们无论以什么样的姿势去跑，都会有便利店在街角温暖跑者的灵魂，24小时守候，全年无休。带上支付宝，便利店就成了你可以轻装上阵的补水站。

毫不例外，估计是觉得跑步不会动的海报就是耍流氓，这次支付宝也采用了动态海报的方式去传达品牌理念，只是借用了先锋的视频拍摄手法，以第一人称主观动态到第三人称全景观察的视角切换。第一视角再现不同类型跑者的个人化感受，展现我有我的奔跑方式。而因为主打的场景是便利店补水站，海报中反复出现的第三人称全景全部都是城市街道的场景。

先来看看这组海报：

［深夜动物篇］

独一无二的姿势，跑在三更半夜的此时

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的补水站

［轻妆上阵篇］

什么都不用打理，需要计算的只有公里

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的补水站

［跑者邂逅篇］

脚步不会停，目光随时停一停

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的补水站

［自由路线篇］

认识这座城市，我用跑的方式

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的补水站

［全城黑练篇］

多跑一点，再多跑一点

下一站便利店才是终点

我有我的奔跑方式

全程便利店就是你的补水站

目前，全国支持支付宝付款的50多个品牌、数万家便利店门店均加入这一补水站计划，北京、广州、深圳、厦门、青岛、武汉、成都的10大品牌5000多家便利店会成为首批“示范店”，除了店内会有引导使用的标识之外，还有一定的折扣优惠活动。除此之外，支付宝还推出“跑步险”、跑步天气提醒、体育场馆预订等相关服务，对户外运动爱好者进行全方位支持。