来读明信片 ——Norman陈耀福的《十年。》

文/vivi@topys

Norman陈耀福,JWT中囯区主席兼东北亚区创意长。

新加坡人,曾任职于GREY,李奥贝纳,达彼思执行创意总监,LOWE睿狮中国副董事长及首席创意官。

曾任国内外各大广告奖评委,2014年,带领团队赢得本土、亚洲区域和全球一共十二个广告节全场大奖和超过180座奖座。包括戛纳金银铜狮、D&AD黃、白铅笔,国One Show金、银铅笔。名列大中华地区创意总监第一名。

第一次知道《十年。》,是去年Norman受邀来为TOPYS的MINDTALK创意公开课开课,闲聊中提及这本正在筹备的书,内容是近十年来给广告杂志写的专栏合集,专栏的形式很特别——每期一张写给广告人的明信片。

一直认为写信是最古典也最诚恳的沟通方式,写了十年的明信片,感悟个人而真诚,话题则形散神不散。十年一本书,你可以看到一位资深广告人的思考历程,也能瞥见大时代中的广告切面。形式上的碎片或系统并没有关系,思考的温度和深度才真正重要。

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新书上市,TOPYS x Norman快问快答 

TOPYS: 那么多年、那么多的想法,变成一本书的时候,心情是怎样的?

Norman: 第一批书印好之后,我到北京中信签发首批500本预购书的当下心情是:原来这一件事是真的!兴奋的心情像看到自己初生的小孩,觉得还长得不错。

 

TOPYS: 对这本书的出品质量和销售情况还满意吗?

Norman: 由于之前没有完整地收集原稿,许多明信片是通过高清扫描刋登在杂志上的成品而来,所以明信片的精度没有达到最理想状态,但通过选用高档美术纸,平衡了这个问题,反而更有时间感。质感是满意的。

据中信说,目前销售管道平均每天卖出二三十本,属于不错的,之后会做活动。

其实我更希望和好奇非广告圈有什么人会买这本书?第一次出书,对销售我也没慨念,完全信任中信出版社的推广。我总不能傻到以为可以卖得像Steve Jobs 的书一样好吧!哈哈哈!

TOPYS: 这本书的出版给您带来的最大收获是什么?

Norman: 了了一件心事,说到做到。

TOPYS: 你希望大家怎样阅读或使用这本书?

Norman: 这本书有点大,有点重,是一本 Coffee Table Book,这是西方的一种概念,当初中信也觉得这么定位在中国不容易被理解。你可以理解成它是一本设计类书籍,适合偶尔休息下来喝咖啡时,随性翻阅的书。每个咖啡厅、每个酒店的休息空间、每个家里的客厅都应该有一本,哈哈。其实喝威士忌的时候也可看。你只要在这本书里面得到一种共鸣、看到一种角度或一种启发,就算值得,我也会很开心的。

 

TOPYS: 这本书里饱含时光的印记,里面提及很多往事和朋友,最近有更新其中一些人一些事的近况吗?或者,他们有看到这本书吗?

Norman: 许多朋友都不在国内,国外还买不到。更新一直在心中,只是有没有写下来而已,希望之后看到的人会越来越越多。

 

TOPYS: 下一本书有计划了吗?

Norman: 有一直在思考这个问题,只能确定下一个必须是好孩子,才会带给大家玩。就像《十年。》,必须是广告人出过的书里面的好孩子。如果会有下一本书的话,我不会先说,我会偷生,再带出来见人。

 

内文节选

To:广告同志

当她把咖啡带上来时,真的就是这样子跪下做服务。以客为尊的态度的确让人受宠若惊。这是曼谷一家非常优秀的饭店,地址在上头。有机会到这里来度假享受服务还蛮好的。在这里可以好好思考,广告这个服务业,要如何站起来。


To:沟不通先生

在广告公司里,通常沟通之后,有些人便需要开始工作,因此有些人因为怕忙,便逃避沟通。有些人较势利,“选人”来沟通。有些人话太多,以为那是沟通。有趣的是,广告公司常对外宣称,自己是沟通的专家,而对内作业时,总有自己都永远解决不了的沟通问题,不是吗?

来自朋友圈的如潮好评,基本心路都是:开始只是支持一下……后来发现竟然诚不我欺……

今天才亲手拿到@Norman陈耀福的新书《十年。》,因为与Norman共同战斗过两年,感触很深,加上他寄的每一张明信片又很有洞察,寥寥几笔令120张张有趣,读起来就不愿放下,仿佛青梅煮酒,过时不候,看来读后感非要用我公众号才能写得恣意横行,Norman的粉丝你们等着。才看到是雄宝设计的封面(此处为雄宝点个小赞,雄宝内心应该知道,真心为他点赞的肯定不是一般朋友)

——黄药师

一到公司便收到Norman的《十年。》,随便翻翻后便决定先去洗个手再慢慢细读~
——Lowe廖义源

相信这些证人证言,在说的都是同一件事:这真的是广告人出过的书里面的好孩子。毕竟,Norman曾说,如果以后不干广告,希望还能写点什么,带带新人也可以让他安身立命。以这个为人生保底目标或曰宏愿的人,是会爱惜自己的羽毛的。       

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最后,看到这里的人有福利哦——Norman私藏照片首发(☆_☆)


 

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