健力士啤酒韩国新Campaign: #TasteofBlack #
文/章纠纠@TOPYS
如果说到酒业巨擘Diageo（帝亚吉欧），可能有些童鞋还不太了解，不过它的系列产品你一定知道，如keep walking的尊尼获加，以及创造了吉尼斯世界纪录的健力士啤酒，还有中国的知名酒业品牌水井坊，目前都为帝亚吉欧集团旗下品牌。
健力士啤酒作为帝亚吉欧在全世界享有重要地位的啤酒产品，最近在韩国开启了全新整合营销战役。
带着标签#tasteofblack#的内容，在KOL和健力士韩国的主页频繁出现，为的是全面扩大健力士在韩国的市场份额。
前情提要还要再说一点，虽然说健力士啤酒在其他市场表现不错，但是在韩国市场的占有率相对较低，特别是对于韩国本土品牌CASS之类，可能真的是个份量微弱的外来选手，为了改变一切，这一次的产品推广Campaign主打健力士的口味，以及它的黑色属性。
这套整合营销案由Iris Worldwide制作，特别针对韩国消费者强调它口感的顺滑、深邃、多沫、刺激、丰富、惊喜。他们希望消费者能拥有自己的判断和感受，并且将这种感觉分享在社交网络。
换掉今年早些时候健力士品牌的代言人郑雨盛为其做得相对知性和内敛的广告，这次的TVC大胆奔放了不少，也符合健力士啤酒希望吸引更多泡吧的年轻受众人群关注的目的。不得不提的是，目前中国市场的推广手法和韩国之前颇为相似，代言人刘烨和郑雨盛都是30代男子帅气成功人士的代表。有兴趣的不妨围观下中国健力士啤酒的主页。
好了，再来说说这次韩国的Campaign吧。
创意总监John.s.park和制作公司The Sweet Shop为了打造了刚才我们说的健力士啤酒的6个感觉概念，邀请到目前在韩国正火的三大KOL ：Daedoseogwan（韩国著名的网络主播）, Banzz（韩国大胃王）和Korean Englishman（一个在韩国留学因为颜值很高而爆红的小哥）在他们的油管平台发布#TasteofBlack#体验的内容。
这一整套活动有点类似去年在非洲做得传播案#made of black#
因为传播案目前正在执行中，无疑是重新换了目标人群和定位，品牌更加年轻了，不过，是否年轻人愿意买账，还需要时间检验。
