淘宝网新势力周：100名小众领袖，100种风格见解

文/杨不坏

找了很多明星代言，却依旧做不好广告。

或许很多人早已洞察到，用高高在上的明星签代言并不那么有效了，或许也早已有人洞察到，消费者更喜欢距离自己更近的偶像。社会越来越细分，人群也越来越细分，形成了一个个的圈子，每个圈子总有那么一两个有话语权的人，这些人才是真正能影响用户的人。这次淘宝网新势力周首次尝试用100名小众领袖为自己的活动背书，新势力周这次没有用大咖的窄众传播有没有打动消费者？

一百人，一个问题——你如何理解风格即人？

相由心生，但一个人的风格或许可以从服装来表现出来，淘宝新势力周期间百万种服装风格上新，同时联合100位独立设计师店铺，共同为每一个人打造自己的独立风格。

在外部传播上淘宝网联合《南方人物周刊》与新浪微博，通过新浪微博的社交数据，与淘宝网的消费数据，共同评选出一百张青年独立面孔。让这100人来回答对于风格的见解。这100人或许你认识的并不多，但你总有几个是特别热爱的。甚至有一些微博上平时只写段子的段子手开始严肃了起来，看看他们是如何理解风格即人的。

@大冰  主持人
有能力去建筑，有努力去栽培，有定力去坚守，有魄力去取舍，有权力去选择。依此修身，风格即人。

@七堇年   作家
对我来说，当下的价值观氛围，是一场巨大的“皇帝的新衣”秀。相信不止我一个人想问，“他不是啥都没穿么？”。而“忍住没问”与“没忍住问了出来”的区别，即个人风格。

@阿肆 唱作歌手
这世间本无风格。离经叛道的人多了，就有来所谓的风格。风格是人活着的姿态，是思想个性化的标牌。就像很多人都爱吃炸鸡，可没有几个人把吃炸鸡写进过歌里；有一天我写了，这就具象化了我来自于众人却又能巧妙地被区分、正成长为独特的个人。

@咸贵人   独立撰稿人
风格皆为揣测，处久才见人心。

@邵夷贝  独立音乐人
不论创作、演绎还是生活，技巧和知识的积累造就的是专业，性格、个性和选择造就的是风格。风格更具备差异性、从根本上区别两个不同的人。对于作者或者表演者来说，风格是个人标识的关键，独立的风格造就独立的人。

@吕露  主持人
有的风格不是风格本身，有些人却是。就像把身上尖锐的东西盖上了布帘，忍不住时还是会扯开一点。

@苏更生 作家
风格就是你活在世上做的每件事都有人做过，但你仍在继续并希望与众不同——那点微弱的不同，就是风格，就是自我。

还有陈粒、猫力、文昊天、张皓宸、柏邦妮、厉槟源、马頔、程璧、夏小鲟、大冰、七堇年、使徒子、天才小熊猫、绿妖……

这些人在大众或许并不出名，但他们新锐，先锋，有态度，在各自领域都有不寻常的建树。正如淘宝网新势力周所提倡的，让每个人都有一张独立面孔，让每个人都有独立审美，新势力周与其他平台的不同便是个性化，里面有中国大牌设计师，也有独立先锋设计师，同时也有大大小小的个性卖家，与其他平台的品牌化，标准化不同，淘宝服饰可以满足每个人的独立审美。

一套明信片，把态度印在纸上

随后新势力周出了一套明信片，选了百人回答中的精彩回答制作成明信片，在新势力周期间，这些明信片将随100位设计师卖家的衣服寄送到消费者手中。100位青年独立面孔遇见100位青年独立设计师，让消费者切身感受到淘宝的态度。淘宝在变。

压轴大招：独立上身

既然找来了100人，不做点重量级的事情怎么对得起这么大阵势？

新势力周拍摄了一组海报大片，邀请了90后鲜肉作家张皓宸、独立旅行达人猫力、gogoboi、原创歌手阿肆、独立服装设计师文昊天来站台海报拍摄。海报文案根据每个人的不同个性进行创作，视觉创意上也别出心裁，一套黑白底色加一套彩色服装，呼应此次新势力周的slogan独立上身。

 

新势力周活动除了100名青年新势力，还做了一件更酷的事儿，都说淘宝没有试衣间，这次淘宝真的做了一个试衣间！淘宝X Uber做了一个移动试衣间！8月22日-23日在成都，广州，杭州三地，邀请了时尚达人gogoboi、知名设计师文昊天等随车，根据用户的喜好打造专属的独立风格，正如新势力周的文案——“独立上身，且去装逼”。

文艺界+时尚界的混搭也是绝配，文艺青年对于服装的追求态度是别致的，是带着个人的强烈标签的，在这个崇尚自由和个性的时代，淘宝的此次跨界大联动会引爆众多文艺男女。深层次打磨最接地气的时尚精神，“独立自主，不盲从”既是做人的态度，也是时尚的态度，这无疑让淘宝品牌在年轻人中获得了极大的认同感。