Google下一个进攻焦点？

文/本刊记者俞悦

    尽管Google中国表示目前尚未有明确的时间表推出面向普通网民的外部博客服务计划，但这仍然提醒着人们：Goolge进攻的脚步从来就没有停止过。

    2006年情人节，在玫瑰花的香氛中，Google推出了它在中国的又一款新产品――企业博客，尽管此款名为“黑板报”的产品的第一用户群只是Google中国公司的员工们，而且Google中国表示目前尚未有明确的时间表推出面向普通网民的外部博客服务计划，但这仍然提醒着人们：Goolge进攻的脚步从来就没有停止过。

    没人知道，Google的下一个目标是什么。

搜索帝国的触角

    Google动作确实不断。

    百度的CTO刘建国坦言，百度未来最具威胁性的对手就是Google，即使是在美国，Google这种将搜索触角大肆扩张的举动也是让人不寒而栗的。

    2月9日，Google Inc.计划推出一款硬盘内容搜索软件的升级版本，使用户能够存取他们在其他电脑中保存的信息。

    2月15日，Google和专业服务提供商BearingPoint公布了一项合作关系，旨在使对企业台式机、数据库的搜索像使用Google搜索互联网网页那样简单。两家公司称，这一交易将刺激Google专用搜索服务器的销售。Google企业部门的总经理戴夫说，Google目前没有向企业客户提供咨询、支持服务的专业服务团队，但它在去年9月份启动了“企业专业服务计划”，BearingPoint是该计划最大的合作伙伴。

    同时，在互联网市场获得垄断优势之后，Google开始向手机领域进军。2月17日，有消息称，Google已同沃达丰达成协议，将在沃达丰Live手机互联网服务中加入其搜索引擎，通过这一交易，Google的“网络搜索帝国”将扩展到手机领域。

    分析人士认为，对于Google而言，进入手机市场是非常自然的一步。2005年，Google来自网络搜索广告的销售额达到61亿美元。如果将这一模式引入手机，Google的用户群体将进一步壮大。最新数据显示，全球互联网用户约为10亿人，而手机用户已经超过20亿人。

    尽管目前手机互联网还处于普及的初级阶段，遇到的主要问题包括用户手机不支持互联网功能，以及屏幕较小、输入困难数据服务价格过高。但市场观察人士还是认为，同网络广告相比，手机广告更加“有利可图”。为了吸引更多用户关注，广告客户愿意支付高价获得网页上最显著的广告位置。而在相对较小的手机显示屏上，获得最佳广告位置更为重要，因此广告客户将为此支付更高的价格。
Google公司和沃达丰公司的这一交易并不是Google公司首次进入移动搜索市场，今年1月份，Google公司宣布和全球第二个最大的手机制造商摩托罗拉公司签订了一个协议，允许摩托罗拉公司在一些手机上使用Google公司的图标设计一些按钮，能够使消费者无线连接到Google公司的搜索引擎，这些新的手机预期今年第一季度可以投放市场。

跨领域圈地

    同样在2月15日，有国外媒体报道，Google目前正同CodeWeavers公司合作，共同开发Linux版的Picasa图片编辑和共享软件。这一软件已经开始在小范围内测试，如果获得成功，Google的其它应用也将移植到Linux平台，转换平台对抗微软。

    实际上在过去的一年里，Google早已迈开了侵蚀微软等互联网大鳄们领地的步伐。
去年8月份，Google“下注”网络电话！新服务Google Talk也标志着一次雄心勃勃的尝试，即在网络上创建一个语音电话和即时信息的开放平台，此举可能挑战竞争对手雅虎(Yahoo)、美国在线(AOL)和微软(Microsoft)MSN运行的“封闭式”即时信息网络。

    几乎与此同时，Google又发布了“Desktop”软件的一项升级程序，这是该公司对微软(Microsoft)地盘的最新一次侵蚀。“Desktop”是Google的一款免费软件，能让用户在自己的个人电脑上发布程序。

    Google又顺手在Gmail电子邮件服务内添加了即时信息服务功能，即Gmail Chat服务，Gmail的用户能够通过这套电子邮件系统相互收发即时信息，而无需再打开其他软件程序。
在接下来的秋季，Google公布了推出威胁Ebay的搜索新服务的新计划，Google测试网站称，这些搜索信息可能包括“二手汽车出售列表”或“蛋白质结构数据库”等。该消息的传出导致了Ebay股价下跌4%。近几个月来，Ebay和Google似乎日益面临业务冲突的问题，双方都开始进一步涉足对方经营的领域。例如，Ebay已在自己的搜索引擎上投入很大。

    此外，Google还发布了一项衡量网站与网上营销活动效能的免费服务，此举将撼动当前的web分析市场，并加强其核心广告业务。

    去年年末的时候，Google又准备以10亿美元购买美国在线(AOL)5%的股权，这是该公司与时代华纳(Time Warner)互联网部门之间一项范围广泛的广告交易的一部分，将把微软(Microsoft)挤出谈判。

Google的中国胃口

    再将镜头聚焦中国。去年，Google为扩大在中国大陆的影响力作出了积极努力，建立了中国大陆的研究和销售团队。上海艾瑞市场咨询(iResearch)的数据显示，去年Google在中文用户搜索市场的占有率升至26.9%，高于2004年的22.4%。但同期，其主要竞争对手百度进一步稳固了业内第一的地位，市场占有率从33.1%上升至46.5%。

    以1亿多互联网用户排名全球第二的中国正在稳步追赶美国，可能未来几年就能超过美国，这使其成为了一个非常重要的市场。早在2000年，Google就开始在美国的服务器上提供中文网络搜索服务，但搜索反应有时会很慢，不过这一方面是因为两国之间遥远的距离，另一方面则是中国政府对国际网络流量进行过滤。

    很快，Google就流露出了自己对中国互联网盛宴的好胃口。

    今年2月21日，Google为其中国新总部的成立举行了落成典礼，并首次在中国境内部署了自己的服务器。这不仅可以降低运营成本，同时还能针对中国用户作出更迅速的反应。Google管理层认为，新的Google.cn网站对于Google与西方以及中国同类网站展开竞争至关重要。

    Google太急于进入中国了。在不久前在达沃斯世界经济论坛期间，Google总裁Eric Schmidt提到了百度，他表示Google如果不迅速迅速进入中国，百度等中国互联网搜索网站将控制中文搜索领域，从而攫取高额利润。

    作为互联网行业的领军人物，Google代表着太多的东西，也负载着太多太多的期待。对于Google的兴衰，许多人感觉就是当今互联网行业的兴衰，虽然在任何领域都没有永远的王者，但至少目前我们还找不到一个与之并驾齐驱的竞争者。

来源：《市场圈》