地产广告这五年，我们经历了什么
作者：道里全生态链创意平台-首席知识官-道鑫
从1到N
没有想象中那么容
也没有想象中那么艰难
▶道里走到今天，多多少少是个奇迹吧，一个由一群不是最聪明、最有创意、最有能力、最有声誉的人创办的公司，确实没有多少可以指望的，而且从一开始，能不能活下来就是一个大问题。
▶我们和其他人创办公司的经历不太一样：别人是因为手上有项目才成立公司，我们是创办了公司才去找项目；别人是因为累积了足够的人脉才成立公司，我们是创办了公司才去经营人脉；别人是因为有了足够的行业声望才去成立公司，我们是创办了公司才去打造行业声望。一切从零开始。没有项目，一个一个去比稿；没有人脉，一点一点去经营；没有声望，一个作品一个作品去创造。大概因为这股劲，我们生存了下来，也因为这股劲，我们在不断壮大，并且这股劲已融进了公司的血液，成了一种精神。
▶时至今日，道里已经不是一家公司，而是很多公司组成的创意平台，从广告，到互动，再到科技，再到行销，再到三无文化机构，我们在构建一个创意的生态链，未来还将有更多的公司诞生和参与。
▶至于为什么要做全生态链创意平台，我们的初衷很简单，第一，解决创意伙伴们的职业上升问题，当你来到道里，通过努力成长到可以独当一面，如果公司不能提供足够的空间，你可能会离开道里，我们不希望优秀人才流失，所以要做一个足够大的平台，每一个人在其中都可以施展才华。第二，解决客户的商业课题，移动互联网时代的来临，商业环境剧变，客户不只需要广告，它需要超越广告的创意。
▶从道里广告到道里全生态链创意平台，我们走了五年，有人问我们有什么感慨，一句话“没有想象中那么容易，也没有想象中那么艰难”。
保持童真
不是说，而是做
▶从公司开门那一天起，“保持童真”就是我们的信条，它影响了公司的文化，影响了每一个道里人，时刻提醒我们继续保持对世界的好奇，也提醒我们不以成人世界的利益计算方式来处事。
▶所以，你会看到，我们周一晨会的分享，总是无奇不有，有 AV的封面赏，有两只虫子的傻傻动画，有旅行的艳照，有全球创意的热辣新闻，有小白网文的推荐……每一个人都有自己对世界保持好奇的方式，并且渗透到我们的作品里。
▶所以，你会看到，我们每一次公司活动，总能成为大家记忆的风景，不管是徒步，不管是旅游，不管是年会，不管是什么样的活动，多少年以后，回忆起来依然是，那时，我和一群有趣的人做了一件有趣的事。
▶所以，你会看到，我们的所作所为，从来不是从回报的角度出发，而是从“这样做有利于我们做好创意吗”这个角度出发，所以，很多人不解我们为什么要烧钱去做互动公司，去做科技公司，去做三无文化，因为他们只看到了经济成本。
▶或许因为“保持童真”，道里6位初始合伙人，没有一个离开这个平台，因为我们相信我们可以做到“人和人，心和心”。
社会文化运动
我们的创意观，我们的方法论
▶一个公司没有自己的价值观，没有自己的方法论，是非常可怕的一件事。
▶道里成立的时候，我们非常推崇StrawberryFrog机构的“CULTURAL MOVEMENT（文化运动）”，StrawberryFrog认为新传播环境下，定位或品牌形象起到的传播效用越来越弱，企业必须去识辨文化趋势，围绕文化趋势去确立品牌主张，然后以鲜明的主张去拉拢粉丝，去共同行动，形成一波文化运动。那时的道里，基本生搬硬套“文化运动”的方法，每一个案子都这样做，以致客户老问，你们道里为什么做啥都要分析社会文化？但做多了，客户也认了，而且在这样的方法论之下，出来的策略和创意至少不同于“定位或品牌形象”。
▶学习归学习，借鉴归借鉴，若没成体系，依然是邯郸学步。幸运的是，那时我们遇到了Douglas Holt的《从BRAND到ICON——文化品牌行销学》，和StrawberryFrog的“文化运动”一印证，醍醐灌顶的感觉，公司所有创意带头人人手一本，见面谈的都是文化怎么塑造品牌，吃饭聊的都是品牌怎么回应文化，可以说，这段时间的百家争论，奠定了道里“社会文化运动”工具体系。
▶回归这么多年，我们一直在做的是，让品牌或项目，要么创造一波社会文化，要么成为社会文化的一部分。应该说，一个公司有了自己的价值观，有了自己的方法论，也是非常可怕的一件事。不是吗？
全生态链创意平台
问正确的问题
然后找到这些问题的答案
▶客户带来一个问题，如果我们只是一个广告公司，那么，不管这个问题的答案是否是广告，我们提供的解决方案只会是广告，所以，很多时候，意味着交给客户的内容是错误的，根本解决不了问题。全生态链创意平台的优势在于答案不只是广告，可以是设计，可以是事件，可以是行销，可以是互动，总之，答案分布很广。正因为如此，我们才能客观地看待客户的问题，才能中立地找到正确的答案。
▶全生态链创意平台带来的挑战是，我们必须无缝协作，因为解决每一个问题都需要跨团队作业，尽管目前协调工作还没有做到尽善尽美，但一切都在往好的方向发展。我们是非常有信心的，全生态链创意平台能够更好解决客户的问题。
犟人精神
我们不跟别人较劲
跟自己较劲
▶“互联网+”大时代下，焦虑是所有人的，浮躁是多数人的，我们也不例外。我们焦虑过，时代在变，环境在变，市场在变，客户在变，我们能否跟得上变化？我们迷茫过，过去那些指导我们做出聪明解决方案的思想和信条，似乎并没有什么用了，而新的方法又没什么标准，我们应该怎么办？我们浮躁过，不做这一行去做那一行，似乎更有盼头，我们转不转行？
▶没有人给你答案，只能回归最原始的那个问题：喜不喜欢做这一行？如果答案是肯定，那么，我们做，做好手上的事，一件一件做。结果会是惊喜。可以说，这也一直是道里骨子里的那股劲，自己和自己犟。
五年过去了，道里变了很多
也很多没变，这就是道里
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