New Balance 574:残酷青春隐喻

文/浅仓@TOPYS

男生篇

女生篇

由自称野狗的李三水的W公司创意,并邀请亚太地区顶级广告导演罗景壬执导的New Blance 574最新广告片。

对于New Balance来说,这是一步险招。不想顾念消费者的心情美不美丽而一味讨巧,也不打算掩饰很多人不愿提及的成长的灰暗地带,即便你看到的已经是删节版。勇敢地站到男生女生最软弱的一边,把自己置于很难balance的角度,这样的作品,好坏另当别论,为品牌方的勇气鼓掌先,NB!

王牌导演罗景壬谈及拍摄感受时,他说:“这是个难得少有的创作角度,所有那些汩涌而出的血液,所有那些昏迷、无助与痛楚,都是强而有力的视觉符号,用以明示/暗喻青春受难的真切面貌。关于青春之苦难、生命之脆弱,如果品牌选择不逃避它,甚至诚实去逼视它,我认为青春的TA会真正相信,品牌了解他们的茫然和痛苦,品牌和他们站在一起。”

在刚刚圆满结束的TOPYS MINDTALK《一个创作者的自说自画》公开课上,李三水谈到了这两则广告的创作视角:以往的广告偏好讲述一个平凡的人如何去做到一件不平凡的事,所以人们看了会感动,会热血沸腾,但这次我们抛开了这种思路,更想表达的是,平凡的人能认识到自身的平凡,本身就是一件不平凡的事。

看多了粉饰青春、鼓吹正能量的鸡汤,你还会被感动吗?青春真的无敌、无极限、万万岁吗?别说青春的天空有多大,一场考试,也是人生抉择,一段恋情,竟能致人死地。容易迷茫,想逃离,也容易脆弱,想放弃。美好之外,处处都是考验,伤痛不可避免,这才是青春的本来面目。

在男生篇中,男主角并没有像主流舆论那样“说走就走”,而是认真地思考走出去后的种种可能,走去哪?走了会更好吗?最终他认识到,只有勇敢面对眼前的考验,才能在今后未知的考验中不再逃离。


对自己有真实清醒的认识,看到成长美好与残酷的对立面——只有当正能量建立在这样正确认知的基础上,才可能发挥真正积极的作用。




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