《爱木之心》 冯唐李泉和你谈心

之前TOPYS发布过一篇文章，标题是《人们真的排斥广告吗？》。答案当然是：不，人们只排斥不好的广告。

红星美凯龙近年动作频频，一改其昔日“土豪”形象，在铺天盖地的“低价让利，跳楼促销”中成为一道越来越引人注目的独特风景线，最新推出的文艺风混搭高逼格的TVC《爱木之心》，甫一现身，便引起热烈反响。

《爱木之心》这支电影一样的广告，将文人的情怀全身心调动。畅销书作家冯唐与爵士味十足的李泉，让文学与音乐在原木的世界里相得益彰。将这两个看似风马牛不相及的人物巧妙搭配，确实独具慧眼，悠悠然一句“而木的魅力在于，它什么都不做，就能钻进你心里”，更是点亮了主题。都说光效处理是一个导演的名片，周格泰周导的这张名片，让整支《爱木之心》冷暖有度，情致自成。

这显然是一支会受到观众欢迎的广告。原创视频自媒体“一条”推送《爱木之心》，目前阅读量超10万，视频点击量超过200万。“一条”创始人，原《外滩画报》主编徐沪生在其朋友圈赞叹不已。

许多业内媒体也纷纷跟进，行业大V朋友圈好评如潮：

BBH创意总监钱佳乙：

新浪家居主编戴蓓：

这场与消费者之间心灵对话，不仅仅建立起他们对品牌的认知与信任，也成功让消费者意识到，“崇尚原木自然，有温度的质感”是一种很中国风的调性。也难怪家居自媒体创始人冯驌在知乎感叹：“在欧洲、地中海、韩国、北欧、日本兜了一大圈之后，我们该回家了”。

一直以来，国内消费者对于品牌依赖性的缺乏，直接导致品牌“换手率”高居不下。留不住的客户，成为国内品牌面对市场最大的瓶颈。现在，品牌营销已然觉醒，红星美凯龙画上了浓墨重彩的一笔。在此引用《爱木之心》创意人蔡萌在知乎的回答：希望这和《大圣归来》对中国动画的意义一样，仅仅只是个开始。