大众点评影院项目《失孤》推广 #爸，我想你了#

《失孤》看过没？刘德华喜欢吗？井柏然好看不？

算了，我现在对你硬推这些，你估计也不会感什么兴趣，搞得我也没什么存在感和成就感。

不如我们说点别的，说什么呢？

“对了，上一次你和老爸合影是多久了？”

从这个问题开始，W再次发力，携手大众点评策动其影院线业务《失孤》推广的新一轮传播，而这次切入点，除了紧扣影片“父爱”主题之外，更挖掘到了一个常不易为人觉察的insight：几乎我们所有人，都鲜少和父亲有一张单独亲密的合影，长大成人之后，父亲天生被忤逆者的社会人格设定，更让我们与父亲的情感表达变得稀疏难求，而中国人的生性现实与内敛，更让这层普世亲情隐而难表。

为此，W决定摒弃传统熬汤或煽情模式，选择用一种更加轻松自然，却不可取代的血亲游戏，来让受众重温父爱深意。进入H5，分别选择父亲和你的生肖，即刻在“大众点评父子照相馆”相框中冲洗出你们的父子合影，配合量身定制的父子对话文案，搞笑的动物配音，让平日难以启齿或早已流俗的父爱主题变得清新可爱，叫人眼前一亮。更关键的是，最后创意主题仍稳稳落回品牌策略方向，回归W为大众点评影院线业务端事先拟定打造的“选择”这一品牌关键词上。并用：其实我们都无法选择一个什么样的老爸，但至少可以选择请老爸看一场什么样的电影。” 实现信息转换，过渡到 “大众点评在线选座抢票”的业务概念认知。

好了，案例背景交待完毕，你自己扫码体验玩玩便知，友情提醒，其中有W独家怪味彩蛋哟。

随附相关截图，供有心人评阅：