玩嗨了的互动：零度可乐“可以喝的广告”

文/ SCIASCIA @TOPYS

其实，在饮料食品界，可以直接品尝的广告牌并不是十分新奇的事。

然而零度可乐此次“可以喝”的战役，不仅将新媒体运用到其中，让人耳目一新，更是依托新技术对每种媒介都进行了形式再创新，不禁让人惊喜连连，越来越嗨。

【户外大牌】

这块位于美国篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园的大牌上安装了一个巨型的可乐瓶，一根1300多米长的吸管，蜿蜒拼出了“Taste it(尝尝它)”字样。你要做的只是走过去打开大牌上的开关，即可享用零度可乐。

【TV】

消费者通过下载制定APP后，当电视中出现零度可乐广告时，只需打开手机，接着可乐即可。当杯子灌满后，用户将获得一张电子优惠券，可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。好好玩，有木有？

【RADIO】

当广播里出现可乐的倾倒声时，打开APP灌满里面的杯子即可。

【街头灯箱】

同样是互动技术，APP中会出现一根吸管，你只需把瓶子里的可乐吸干，即可获得一张电子优惠券。

【平面/DM】

杂志平面是一个可以撕下来的DM。

让人惊喜的是，这个DM是一个被压扁的可乐杯。只要抽出里面隐藏的吸管，吹入空气，就可以去欢乐的接可乐喝啦。

好好玩，有木有？据说，尝完零度可乐的消费者60%都会再次购买，看到如此欣慰的成绩，可口可乐真是不枉把自己和消费者都玩得这么嗨！