甲方闭嘴｜90%的人用平板电脑都遭遇过这种痛

文/陈野 编辑/ankie77@TOPYS

创作手记：

刚入行那会儿，有位前辈跟我说：“到了今天，100%的原创已经100%没可能。所有的创意手法，其实都可以归结为六个字——旧元素新组合。”

其实不止是广告，所有创意相关领域，都被这六字真言给加持了。

联想YOGA投影平板（即：YOGA 平板 2 Pro 版），也是旧元素新组合的产物。

平板是旧元素，投影是更旧的元素，当把它们加在一起，就发生化学反应，成了一个还蛮有吸引力的新组合。

至少是吸引了我。

所以我接了这客。

接客之后，第一步自然要见客——所谓“甲方闭嘴”，指的只是结果，并非过程。广告这份工作，怎么可能不跟客户沟通？

见客的地点，在东四环边上的一家星巴克。

客户斜挎着包，拎着产品盒子提前到了。还好我到得更早。

客户满怀激情地当着我的面拆封，然后各种演示。 

各种好神奇。

旁边的星巴客纷纷往这边看。

为了证明YOGA工艺超群质量傲人，客户还从包里掏出另一台伤痕累累的机子，咣咣咣往地上摔。摔完再捡起来，开机，递给我：“看，一点事儿没有。”

更多星巴客往这边看.

眼瞅着客户为了加强效果还打算再摔一次，我心疼那机子，赶紧拦腰抱住他：“我了解了，要不今儿就先放过它，咱进入下一步？”

下一步是问需求。

我：“这产品有什么生意挑战或者营销问题吗？”

客户：“并没有。现在完全是卖断货的节奏。”

我：“那……促销或者传播上，有什么需要我配合的主题吗？”

客户：“并没有。现在完全是卖断货的节奏。”

我：“那……对我有什么具体要求？”

客户：“唯一的要求，就是好好玩。”

我：“那……这机子体验完了，什么时候还给你们？”

客户：“不用还了，你留着用吧。”

然后客户就斜挎着包翩然而去。

剩下我在那客满的星巴克，众目睽睽之下，觉得压力好大。

顶着这压力，憋了三四天，总算有了一个还OK的concept（创意概念）。

是从体验上得来：

投影平板，就是能投影的平板。即使在平板红海里，这也是相当有突破性的。

看片玩游戏，找面墙就可以投出来，不用再把脑袋凑到屏幕前使劲瞅了。

就可以离远一点看了。

远一点看。

看远一点。

用联想YOGA投影平板，看远一点。

这就是创意概念，用了个双关——既说产品，也说愿景。

在这方向之下，我很快写好了一套稿子。各个角度，各种情境化，各种抖机灵，然后……就一直放着，没有进执行。

因为总觉得哪里不对。

后来总算咂摸出来原因了——不好玩——辜负了客户“好好玩”这唯一要求。

只好推翻重想 。

不好想。

直到那天临睡前，我躺在床上刷朋友圈，结果那件很多人都遭遇过的事儿，终于降临到我身上。准确地说，是我脸上。

我被手机砸到了。

咦！也许这是个切入点。

虽然不知道是不是痛点，至少是个很痛的点。 

应该可以做得好玩一点。

于是就有了这篇《90%的人用平板电脑都遭遇过这种痛》。

最后说一下美术：

跟护舒宝的稿子一样，这篇的插画也是我自己来。

明眼人应该一眼能看出来，赤裸裸地模仿了已故八十年代纽约涂鸦小天王Keith Haring的风格。

为什么要用这种风格呢？

当然有我必须要用的理由。

理由就是好画呀。