甲方闭嘴 丨 知呼：为什么岡本的死忠粉大多是女性？

文/梁丰 编辑/ankie77@TOPYS

先说一下我的故事。

2003年，我从一所华中地区的二流理工院校毕业，档案打回原籍。教师节时，我到一个四线城市的重点中学报到了，成为一个光荣的人民教师，代课《生理卫生》，年薪7.2K……

等等！我不是在写知乎神帖不是吗？

那我就不能跑题万里？

难道只有知乎KOL和自媒狗才有资格把桥段写满十万字吗？

现在的社会，人和人之间还能有点最基本的信任吗？

我在标题里山寨了你们家知乎你发现了吗？

…… 

言归正传，回到吸引你的那个词：岡本。

两个月前，在与岡本诸君确定了brief之后，我和团队花了一周时间，做了一次不定量的调研，主要渠道：官方天猫店、淘宝经销商、京东、朋友圈、同事与朋友。

大家对岡本的认知是：

品牌印象：日本品牌。就这样。

产品印象：薄。贵。干。短……

但其实，岡本君还有许多大招。

• 恪守400mg女性自然分泌润滑液剂量来鼓励前戏

• 芦荟与透明质酸的保湿护肤功效技术

• 医用级润滑液的标准

• 符合丁丁人体工学的3D曲线设计……

怎么回事？名字很硬汉的岡本居然很女性主义！

可惜，大家对这位80岁的日本本土一哥缺乏深入了解，也鲜少互动。

品牌的公众认知，更多只能靠产品本身来生吃硬扛。

当然，岡本有过几次漂亮的社会化传播战役。

比如，你一定看过去年春节的“解春历”系列表情：

再看看目前岡本中国区的官方形象，来自某4A：

DO THE BEST 好好干。嗯。

说回来。调研中，还有一些令人遐想的现象：

1、善男信女们在谈论岡本时，都比谈论杜蕾斯要羞涩一些！

2、一些女性对岡本认同度、忠诚度远远高过男性。也许不是购买者，但是建议者、指定者。

3、一些男性在短期关系里更愿意使用岡本，长期关系里更愿意选择其他（太贵？）。

一位女博士说：

“从本科开始，我就只用岡本。而且只用003。反正我很喜欢岡本的品质感，有时候在超市一看到它，就可以引发我的幻想。”

动机来了。

PS：从传播范畴来看，这个品牌可以补课的科目太多；但这一次，我只能单点对单点。

小火收汁。浓缩的创意简报如下：

生意命题：蚕食更多的市场份额（尤其24-36岁男女）。

品牌诊断：啥都有，缺（公众可以参与的、持续的）社会化传播。

广告任务：88啪啪节，借促销战役拉动可参与性话题。

洞察：女性每天平均产生18.6次的性幻想——美国俄亥俄州立大学的心理学家研究结果，报道于2013年的英国《每日邮报》。

创意公式：独立女性的性幻想场景。平面+话题。

Slogan+话题: 谁让姐幻想？

既然“甲方闭嘴”是个游戏，不如玩玩“阿凡提”。

狭义的原创平面广告一般只有几个形式可以用：拍。画。写。

为了突破形式，我想试一试——捏。

就像定格动画《阿凡提》、《神笔马良》、《小羊肖恩》一样，试试黏土造型。

然后，我们身怀六甲的美指苗苗同学开捏了。6帧场景，她活生生捏了六周。

摄影又拍了一周。

看，黏土造型师苗苗同学在工作↓↓↓：

作品来了。18岁以下请退出。欲研究细节请点击放大。

YY完毕。擦干鼻涕，用转发（或板砖）伺候他们吧！

创意总监：流雨

统筹及创意简报: 伟强、楚怡（万生堂）

策略指导：尹莉、罗拉

创意：喇喇、尹莉、罗拉、流雨、梁丰

文案：梁丰、流雨

黏土造型师：苗苗（特别鸣谢）

美术指导：黄峰

人物造型及脚本：喇喇

摄影：王宏、黄峰、黄龙、流雨、喇喇

摄影顾问：王兆宇

视频与GIF制作：黄峰、喇喇

烟火：大禹、魏大侠

这是一次手艺活的实践↓↓↓：

最后，本文主标题仅为文案需要，目前并无充分调研数据支持，勿视为定论进行传播——尽管它极有可能会被证实。

对了，人物露点了吗？