甲方闭嘴 丨 知呼:为什么岡本的死忠粉大多是女性?

文/梁丰 编辑/ankie77@TOPYS

先说一下我的故事。

2003年,我从一所华中地区的二流理工院校毕业,档案打回原籍。教师节时,我到一个四线城市的重点中学报到了,成为一个光荣的人民教师,代课《生理卫生》,年薪7.2K……

等等!我不是在写知乎神帖不是吗?

那我就不能跑题万里?

难道只有知乎KOL和自媒狗才有资格把桥段写满十万字吗?

现在的社会,人和人之间还能有点最基本的信任吗?

我在标题里山寨了你们家知乎你发现了吗?

…… 


言归正传,回到吸引你的那个词:岡本。

两个月前,在与岡本诸君确定了brief之后,我和团队花了一周时间,做了一次不定量的调研,主要渠道:官方天猫店、淘宝经销商、京东、朋友圈、同事与朋友。

大家对岡本的认知是:

品牌印象:日本品牌。就这样。

产品印象:薄。贵。干。短……

但其实,岡本君还有许多大招。

  • 恪守400mg女性自然分泌润滑液剂量来鼓励前戏

  • 芦荟与透明质酸的保湿护肤功效技术

  • 医用级润滑液的标准

  • 符合丁丁人体工学的3D曲线设计……

怎么回事?名字很硬汉的岡本居然很女性主义!

可惜,大家对这位80岁的日本本土一哥缺乏深入了解,也鲜少互动。

品牌的公众认知,更多只能靠产品本身来生吃硬扛。

当然,岡本有过几次漂亮的社会化传播战役。

比如,你一定看过去年春节的“解春历”系列表情:

再看看目前岡本中国区的官方形象,来自某4A:

DO THE BEST 好好干。嗯。


说回来。调研中,还有一些令人遐想的现象:

1、善男信女们在谈论岡本时,都比谈论杜蕾斯要羞涩一些!

2、一些女性对岡本认同度、忠诚度远远高过男性。也许不是购买者,但是建议者、指定者。

3、一些男性在短期关系里更愿意使用岡本,长期关系里更愿意选择其他(太贵?)。

一位女博士说:

“从本科开始,我就只用岡本。而且只用003。反正我很喜欢岡本的品质感,有时候在超市一看到它,就可以引发我的幻想。”

动机来了。

PS:从传播范畴来看,这个品牌可以补课的科目太多;但这一次,我只能单点对单点。

小火收汁。浓缩的创意简报如下:

生意命题:蚕食更多的市场份额(尤其24-36岁男女)。

品牌诊断:啥都有,缺(公众可以参与的、持续的)社会化传播。

广告任务:88啪啪节,借促销战役拉动可参与性话题。

洞察:女性每天平均产生18.6次的性幻想——美国俄亥俄州立大学的心理学家研究结果,报道于2013年的英国《每日邮报》。

创意公式:独立女性的性幻想场景。平面+话题。

Slogan+话题: 谁让姐幻想?

既然“甲方闭嘴”是个游戏,不如玩玩“阿凡提”。

狭义的原创平面广告一般只有几个形式可以用:拍。画。写。

为了突破形式,我想试一试——捏。

就像定格动画《阿凡提》、《神笔马良》、《小羊肖恩》一样,试试黏土造型。

然后,我们身怀六甲的美指苗苗同学开捏了。6帧场景,她活生生捏了六周。

摄影又拍了一周。

看,黏土造型师苗苗同学在工作↓↓↓:

作品来了。18岁以下请退出。欲研究细节请点击放大。

YY完毕。擦干鼻涕,用转发(或板砖)伺候他们吧!

创意总监:流雨

统筹及创意简报: 伟强、楚怡(万生堂)

策略指导:尹莉、罗拉

创意:喇喇、尹莉、罗拉、流雨、梁丰

文案:梁丰、流雨

黏土造型师:苗苗(特别鸣谢)

美术指导:黄峰

人物造型及脚本:喇喇

摄影:王宏、黄峰、黄龙、流雨、喇喇

摄影顾问:王兆宇

视频与GIF制作:黄峰、喇喇

烟火:大禹、魏大侠

这是一次手艺活的实践↓↓↓:

最后,本文主标题仅为文案需要,目前并无充分调研数据支持,勿视为定论进行传播——尽管它极有可能会被证实。

对了,人物露点了吗?

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