4A一时 本土一世――喜勇专访 顶尖文案广告人系列访谈之二
特邀记者：Sylvia 责任编辑：Dean
喜勇，出生于1965年4月。上海大学文学院毕业后在上海社会科学院哲学研究所从事美学及文艺理论研究。三年后进入广告圈，先后供职于上海BBDO、LINTAS灵狮、上海奥美、广州柏信、广州智威汤逊、上海智威汤逊等广告公司。曾任广州智威汤逊创意总监，现为斐思态执行创意总监。
<关于喜勇>
TOPYS：首先，在网络搜索你的介绍，大部分都会写上“继黎音之后第二位来自本土的4A创意总监”， 你是否遗憾这个“第二”？
一、二、三……不重要，在根本就没想到能等来这一天的时候，梦寐以求的事发生了，还会有遗憾吗？
TOPYS：马克思说过，世界上最本质的关系是男女之间的关系，你自己也说过要“不停的恋爱”，那么一个40岁的广告人是否真的还能在“男女”关系上游刃有余呢？因为广告实在是很催人老的职业。这种体力和精力的极大消耗使得很多广告人无法兼顾工作和生活，甚至导致现有“男女”关系的破裂。请问你是怎么做到的？
在一个一夫一妻制的社会里，恋爱有了非常之广泛的涵义：爱音乐，爱自然，爱艺术，爱智慧，爱每个人生阶段期待和感悟的事物，当然也包括去享受那些真正具有魅力和聪慧的美女，人生实在是享受不过来，所以不存在导致“男女”关系破裂的窘境。会智慧的生活能让任何岁数的人时刻游刃有余。
TOPYS：作为广告圈知名的“老帅哥”，如果开始长“老年斑”，会不会是种打击？
本人的“老年斑”是遗传性的，当还很在意外表白幼光滑之时，所幸的是斑点还未显露，现在更多在意的是斑点之外的东西。
TOPYS：我们知道你对于4A内部的斗争有一些看法，那么对于一个创意总监这样的管理级别人物来说，是创意比较重要还是政治比较重要？
这是个不言而明的问题。
TOPYS：虽然现在你说你的愿望是服务本土，但是你的头衔上依然是“第二”的4A总监比较响亮，在你的介绍里似乎也是曾经的4A总监更有说服力，那么本土对你来说究竟是“回归”还是“失意”？ 作为4A过来现在又标榜本土的总监，招聘的时候有4A的简历对你是不是更有吸引力呢？
4A是学校，本土是战场。如果还在一味纠缠于4A和本土之争，那是小学还没毕业的意识。
TOPYS：你的女儿，你会让她做广告吗？
我女儿热爱写作，我觉得她无意识地找到了个非常好的享受人生方式，希望她未来不需要为生存而去工作，是因为喜欢而自由地选择自己的工作。
TOPYS：你这个姓氏很奇怪（真的不是艺名吗？），有什么渊源吗？对你的工作有没有影响？
我不是在娱乐影视圈工作，所以不需要艺名。感谢祖先给了我个比较容易让人记住的姓。
TOPYS：平时喜欢上什么网站？广告网站呢？（我们多希望你回答“顶尖文案啊”，请配合）
顶尖文案网站是个非常有意思的专业网站。
TOPYS：你迷恋prada，有什么原因吗？
本人喜欢黑色，有一季的PRADA SPORT全是黑色，所以就选了。其实还有许多单纯简洁，又富有变化感的品牌也很喜欢，像：JI SANDER、ARMANI、LAGERFELD等。目前正流行的将设计、科技和运动元素结合起来的服装是相当不错的选择．
TOPYS：能说一下你和韩国人合作的情况吗？（小声说一句，我们知道韩国人并不容易对付）
和韩国人的合作是件非常有趣和具挑战性的事情，是个学习过程。在两种不同的文化背景下，尊重和沟通是首位的，我觉得以成熟的心态去面对，其实就像男女谈朋友的感觉一样，不很困难。
<关于文案>
虽然我们更愿意讨论些八卦的问题，但是作为一个专业的文案网站，话题不可避免地要涉及专业。让我们从一些基础的问题开始说起吧。
TOPYS：很多有所成就的广告人，尤其是文案出身的广告人都热衷于归纳或者创造一些理论和方法，但似乎你并不在此列――至少我们没有搜集到相关资料。那你是否能告诉我们一些成为好文案的方法？ 或者是，你觉得你心目中一个“顶尖”的文案应该具备什么样的素质？你自己算一个顶尖文案吗？
成为“好”的方法有很多，我一直认为如果一个文案撰稿没有激情，没有对外界事物存在着比普通人更超乎寻常的好奇心敏感度和热情，没有自己一些特定的爱好（比如好“色”），生活中平平淡淡……那他/她永远只是个文字撰写员。我不觉得有“顶尖”文案存在这件事。只有令我欣赏和羡慕的文案，让我觉得这世界上智慧真是件令人激动的奇迹。为了这些奇思妙语，我也得好好活着去享受。
TOPYS：到目前为止，你最满意自己的作品是哪一个呢？
恶俗的回答就是：没有。
TOPYS：我们知道你最初做广告的时候是毫无经验的，但却一下就进了4A。现在有很多新人就缺乏这样的机会。你能告诉他们该怎么把自己卖到好的公司去吗？
事实上好日子已经过去了。现在许多公司都非常现实。有价值的就挖来。而想让自己显得有价值，对创意人员而言就是作品。所以上策就是千万勿以小而不为，抓住任何机会多做，为自己留作品，同时让自己的技能丰富些，写文案能表现出策略性思考，做ART的会写文案对BTL和终端也很在行。这样你的机会就比别人多。实在不行，就只能找准要去的公司，开出CD名单，揣摩其爱好，俊男美女发挥优势，攻心色诱各显神通……了
TOPYS：文案该怎样迅速提高自己？在国际公司还是在本土更能提高呢？据说在奥美的时候范可钦对你影响比较大，那么你认为是进一个好公司还是跟一个好总监比较重要？
其实对我有影响的大哥大姐们有很多，有许多提升是来自间接的影响，比如作品集等。好的文案真的不止能写出一二个SLOGAN，策略性思考，领悟能力，天赋的语言表达能力，驾驭各种文体的能力，提案贩卖技巧等等，是个全面积累。当然跟对人显然要比进大公司来得重要。同时自我要求和自我学习也是非常重要的。
<关于广告>
纠正一下，好的创意人应该从最广泛的生活中去汲取营养，你会生活就会有感悟，累积的感悟就是创作的营养，这是融会贯通的和刹那间的东西。经历很重要，一生走来，你必须要有些惊天动地的触动和典藏，你才会更有创作的气质和资源。
TOPYS：你早年从事过美学的研究，你觉得美学在创意上的重要性如何？
非常重要，美学是艺术的哲学，它能增强你从事的作业厚度和品位。
TOPYS：你说本土最大的优势是“机动、灵活和弹性”，这是相对本土客户而言吗？似乎国际客户并不在意“机动、灵活和弹性”，而是倾向于4A的规范作业和 “资源优势”？在国际客户的竞争中，那么本土究竟有没有可能去对抗这种“资源优势”（比如比稿4A可以从国际上调派创意参加，或者是全球服务的跟进）。
目前来讲，机动灵活和弹性的确是本土客户所需要的，这也是本土客户现在市场的要求。国际公司也应该注意到了此问题，许多国际集团正通过资本运作的方式，兼并国内的本土公司，一方面可以借此拿到他们无法拿下的本土客户，同时也可以利用现存的本土公司优势作业。本土和4A公司的存在，就像自然界生态平衡一样，相互共存，缺一不可。没有永远的老子，也不会有永远的孙子，除非实力不行。
TOPYS：你欣赏的广告人有哪些？有本土的吗？
我欣赏好的广告作品。对作者为人因为不熟悉所以谈不上喜欢。
TOPYS：假如这篇访谈3个标题《第2位来自本土的4A创意总监》，《广告老帅哥》，《4A一时，本土一生》，你会选哪个？还是准备自己操刀来一个？
我觉得这是我迄今为止看到的非常好的访谈题目，编排的非常有意思。我会选第3个标题。
TOPYS：最后，问个比较个人的问题，给审美不主流的创意人指条路，好吗？谢谢！
今天审美的不主流是明天主流审美的发仞。但如果你不幸是个广告创意人员，在作业时还是必须要考虑广大受众的审美习惯，广告不是艺术，是商业行为。如果你是个纯粹的艺术创意人员，天赋出位，那广大的艺术爱好者有福了。
感谢喜勇百忙中接受TOPYS的专访，也感谢Sylvia小姐为本次专访所作出的努力。
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