一加加韩寒 一步迈得开

文/vivi@topys

号称要“一步一步来”的一加手机，最近步子迈得很大。

并且这高调的一步拜托了韩寒。

一切都有预谋，一步一步。眼尖的人可能早就发现韩寒用一加手机发过微博，一加也证实那时确已开始与韩寒就代言积极进行沟通。这种事上韩寒是有“前科”的，很早之前他在微博里发过一个笑话，可能因为太不好笑了，配图里的运动服logo倒显得特别打眼。果然几天之后韩寒就正式宣布代言该户外品牌了。所谓无风不起浪，事出必有因。

不过多数人是最近在等电梯时才真正接触到这个campaign。必须说虽然中年发福，韩寒这个形象本身还是自带光环和议论性的，而这一整套tvc＋平面也算做得颇有新意——花钱请代言人来黑自己，这种事情想想都令人激动。

简单来说这是一个“与其你黑，不如自黑”的策略，每支十五秒的tvc都是如下构成：

一加：我牛逼。

韩寒：我噎死你。

一加：我牛逼。

韩寒：我吐槽你。

一加：我牛逼。

韩寒：我了个去。

……

以上无限循环。

韩寒对谈一加 外媒篇

韩寒对谈一加 口碑篇

这个代言人似乎也太好当了吧！当然不是。很快你会发现，这系列tvc主要做的还是正话反说，得了便宜再卖个乖。看得太仔细的话，这种诚恳里夹带的鸡贼颇让人不适。不过，不过于苛刻的话，你得承认这系列tvc还是颇有新意和让人注意的。

除了传统渠道，整个campaign当然立志于全平台覆盖，为此，一加还邀请了最近炙手可热的w上海来帮忙做h5——对不起这是个玩笑——以及其他部分的传播。对了，以上我们看到的都是上海BBDO的作品，gif海报则是合作作品：BBDO拍片，w上海制作。

—————————————这是w上海的分割线—————————————

前两天w上海为一加刚刚制作上线了一个h5，作为外行无法评价技术含量，而这也并不重要，重要的是这封长信我基本看完了。韩寒的号召力也为他们招来了服务器当机的大型踩踏事件。

如果你认为这两家公司只是传统媒体与新媒体的分工就错了，就在今天，一加又推出了一条所谓用来定调的品牌形象tvc，由w上海制作。

一加手机年度品牌TVC 1步1步来

和之前的戏谑不同，这支tvc里的韩寒正经程度五颗星，几乎媲美《平凡之路》时期。虽然不免让人困惑，这次要展示的到底是韩寒的哪一面？还是说每一面都很美？甚至说其实都是同一面——实实在在说实话的一面？让我继续困惑吧，只要一加觉得这种组合拳方式真正一次性实现了团结紧张严肃活泼。

单个案例并不重要，值得注意的是，和之前迷恋各种新形式互动相比，各大企业似乎又再次怀念代言人黄金时代。且不论韩寒现在的高矮胖瘦气质气场，单论在全民八卦的无隐私时代，能担得起一家企业形象的有几人？即使成就了著名案例，玩high了广告公司，落到企业和品牌本身的好处到底又有多少？

记忆中上一个名人代言的著名广告战役是凡客。

不过，如果你可以如约看到这篇稿子，说明一加和它说的一样open。最后，特别放上韩少年轻貌美图一张，并祝这最终成为一个值得记载、惠己及人的亮眼战役。