创意即态度:如果你觉得太多,那是你要得太少

越少人理解,越多人追随

“最少付出,最快收获”,每个人都在这么想。偏偏有一些“执着者”仍然在使用更为“辛苦”的方式来做事情,力求达到更好的效果。为了呈现3月28日至29日年度最大力度的“2天来了”促销,红星美凯龙成为首个与国际巨星、格莱美大奖得主OK GO乐队合作的国内品牌,打造“一镜到底与视错觉”创意病毒视频。 


最令人惊艳的创新
有广告人评价红星美凯龙本次的2天大促传播:“如果国际上有专门为促销设立创新奖的话,红星美凯龙应该独占鳌头”。
如果看完了上面的视频,你会接受这句话;如果知道了视频背后的故事,你会认可这句话。

为了流畅的视觉体验,该视频选用了拍摄难度最大的一镜到底;据说此次一镜到底的拍摄,经过一个多月搭建一千多平米摄影棚,多达50多次拍摄,演员走位、表演、布景、摄影等反复演练卡位,才最终完2分钟严密的“无缝对接”。

除此之外,几乎视频的每个镜头都使用了“视错觉”效果,一共9个视错觉场景,搭景难度可想而知。

由几百件白色小家居用品组成的“击穿低价”

拍摄过程揭秘:

红星美凯龙不仅与OK GO合作病毒视频《2天来了,I won’t let you down》,更是打造出配套的“去头价”口碑海报大片,连纯商业化的“去头价”都带上了摇滚的玩酷态度。


大众欣然接受的,优质的广告
不同于以往的叫卖式广告,红星美凯龙本次的广告算得上“润物细无声”的典型:运用大量高饱和度色彩,以视觉主体的形式让“品牌LOGO”和“2天来了”主题信息得到最大曝光。优质的广告创意得到了来自社会各界的认可,甚至被台湾《men’s uno》杂志的Facebook账号转载以及被国外网站报道。


堪称“史上最大促销主题”呈现


营销人,音乐人微信朋友圈自发转发


视频在知乎上引发专业人士讨论,知乎讨论贴《让专业人士看一支广告视频,他们能看到什么?》被自发推荐至“知乎日报”APP首页和“知乎每日精选”。

与《财富》和《商业周刊》齐名、美国最具影响力之一的商业杂志《Fast Company》,其官方网站自发报道红星美凯龙与OK GO合作视频。

所有的一切都在证明,一个有创意的广告不仅拥有强大的生命力,更能在年轻人中赚足口碑。
最终,专业人士看到了一镜到底,视觉系看到了一场色彩盛宴,而在更多人眼里,这是一条带着“匠气”的视频:有破釜沉舟的勇气,也有入木三分的功力。

靠得越近,越觉美丽,这是所有优秀事物所具有的特质。

不做谁的偶像,只想成为行业的标杆

让广告高于广告,让营销高于营销。红星美凯龙这次为2015年“2天来了”年度大促的传播,已显露出其成为家居行业标杆的企图,在创意与投入上,都已然实现大跨步前进姿态。

且不说单独创作一条病毒视频用于一场促销活动,已是“高标配置”;选择与本田、三星等大牌合作过的顶级创意乐队OK GO,更是需大手笔、大魄力。

我们总是追捧国外的创意广告,殊不知身边也有同样精彩的创意。家居是贯彻美和态度的生活艺术,理念及品位决定企业的生命力,唯有将潮流和创新的因子刻入品牌DNA,才能站在行业的至高点。

世上的路有很多种,有人选择了简单粗暴;幸甚,也有人选择了一路繁花。



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