MasterCard：建一个餐厅比打一个广告更有效

文/秋小叶@TOPYS

慈善已经是一个世界公认的提升品牌好感度及美誉度的方式了。虽然不确定是否与慈善挂钩后，消费者就会更有可能买单，但是品牌商们还是孜孜不倦地参与其中，万一消费者买单了呢？

失败的案例有很多，比如搞个捐款仪式，品牌商领导与公益组织拍照合影，然后进行传播。成功的案例也有不少，比如瑞士机场的游戏街机——把国外的零钱硬币投入游戏机，就可以直接向慈善机构捐款。

MasterCard大概也许可能就是其中的成功案例之一。为了宣传“用餐即捐款”这一信息，MasterCard在纽约广场上搭建了一个“快闪餐厅”——只存在3个星期，并且邀请到了名厨坐阵。

只有3个星期的“快闪餐厅”，矗立在纽约时代广场上。

名厨坐阵，而且只有10个位置，想要预定都很难吧。

既可以吃（而且是吃名厨做的菜），又可以捐款，还可以PO照片炫耀，这真的无法让平明百姓们平静对待。预定名额很快就被抢空，而且媒体也对此感到颇为新鲜，进行了大幅地报道。

美帝媒体们也激动不已，纷纷进行报道。

简单来说，品牌商们应该找到一个正确并有效的方式告诉公众：1.我们在做慈善。2.当然，你们也可以参与进来。3.还有，我们保证，没有领导讲话双方握手这事儿。