MasterCard:建一个餐厅比打一个广告更有效

文/秋小叶@TOPYS 

慈善已经是一个世界公认的提升品牌好感度及美誉度的方式了。虽然不确定是否与慈善挂钩后,消费者就会更有可能买单,但是品牌商们还是孜孜不倦地参与其中,万一消费者买单了呢?

失败的案例有很多,比如搞个捐款仪式,品牌商领导与公益组织拍照合影,然后进行传播。成功的案例也有不少,比如瑞士机场的游戏街机——把国外的零钱硬币投入游戏机,就可以直接向慈善机构捐款。

MasterCard大概也许可能就是其中的成功案例之一。为了宣传“用餐即捐款”这一信息,MasterCard在纽约广场上搭建了一个“快闪餐厅”——只存在3个星期,并且邀请到了名厨坐阵。

只有3个星期的“快闪餐厅”,矗立在纽约时代广场上。

名厨坐阵,而且只有10个位置,想要预定都很难吧。

既可以吃(而且是吃名厨做的菜),又可以捐款,还可以PO照片炫耀,这真的无法让平明百姓们平静对待。预定名额很快就被抢空,而且媒体也对此感到颇为新鲜,进行了大幅地报道。

美帝媒体们也激动不已,纷纷进行报道。


简单来说,品牌商们应该找到一个正确并有效的方式告诉公众:1.我们在做慈善。2.当然,你们也可以参与进来。3.还有,我们保证,没有领导讲话双方握手这事儿。


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