致胆大的人——淘宝开春第一战
无论你带着怎样的心情迎接春天,淘宝开年早已准备好,集结设计新势力、青年新势力、未来新势力,在3月中旬放胆秀出一场非常战役——淘宝“新势力周”,“放胆去”的核心思想则为淘宝品牌的2015春夏服饰新品发布的年度主张。一方面,借此机会充实淘宝的“万能”形态;另一方面,让更多亿万用户将自己对生活的好奇心与想象力,得以持续倾注在淘宝上,释放真正万能的可能。
目前活跃在淘宝屏前幕后的那一群最真实的当代中国年轻人,他们最懂淘宝,也最能利用好淘宝平台实现自我,而淘宝最需要做的事情只有一件,就是鼓励他们更大胆的尝试突破自我,尝试实现自己的万能,尝试把想象力变现,放胆去将好奇心转变为生产力。
“普通的改变,将改变普通”,淘宝“多一点生活想象”的品牌口号在创意落地时找到了关键的符号象征——“纽扣”。纽扣虽人人皆有,却人人不同,各自活出不同人生。淘宝这支TVC正是从“普通”的角度切入,又以不常规的视角去解读 “从不只因非凡人物而逆转”的“普通的改变”,最后落回“放胆去”的感召。
开篇不错,期待下一步的动作。
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