癌症公益广告：把癌症肿瘤的演变过程搬到街头

文/秋小叶@TOPYS

熙熙攘攘的街头，地面隆起了一小块，每一天，这块隆起的地方都在不断变大，直至快要接近一个成年人的身高。

路过的人开始根本没有注意到，行人、汽车都直接从上走过或碾过，待隆起之地渐渐变大，转而绕行。这期间，仍没有人好奇地停下来拍照或者一探究竟——因为它看上去太普通啦，可能就是临时隆起的什么东西吧，不影响出行就行。

直到它接近人的个头，才有人转过头望一望。那么，它到底带来了什么影响吗？

【TOPYS】The Lump – Cancer Research UK

答案是，它并没有带来什么破坏性的影响。

短片是英国癌症研究中心与伦敦AMV BBDO合作拍摄的公益广告。借街头一点点隆起的地面比喻身体里面一点点变大的肿瘤，很难让人察觉，即使察觉到了，大概也都会觉得没有带来太多病痛而选择暂时忽视。

然而，癌症的致命性就在于此，因为不在意而致其快速扩散。生命诚可贵。尽早发现，才能有更多治愈的可能。

公益广告虽然也是广告，但其公益性质决定了其带有一定的“说教”色彩。在“说教”的外衣下，广告要击中人的情感点需要更细腻的手法。这则公益广告并没有告诉我们什么道理，只是善意地提醒。蜻蜓点水的手法反而更让人感到震撼。