想要博眼球,为你的广告做减法

文/秋小叶@TOPYS

如何能够让人目不转睛地盯着广告中的广告商品看呢?花式包装?明星推荐?还是3D特效?都不是。新款SKODA汽车选择逆向思考,做起了减法。

广告取景于伦敦西区一条普通的街道。小店、街道、停放这街边的汽车,都是让人熟悉的街头景象。大约一分钟的广告里,画面定格在最初的镜头,几乎不变。真的不变吗?当然不是,是我们没有察觉而已。

【TOPYS】斯柯达新车测试


街道上先是有红衣少女走过,然后……然后好像就没有然后了。直到后20秒,广告才一一解开了答案——一帧帧呈现画面“卡擦”前后的对比照,清晰展现画面内容的变化。

为什么我们都没有察觉到这些变化呢?

因为,我们过于专注在那辆蓝色轿车啦!那辆停在街道中间,刚好处于画面中间的蓝色轿车,就是广告的新款SKODA FABIA轿车。至于新款车型有哪些特性和卖点,在一分多钟的广告里也都巧妙地点出来了:扬美式大灯、合金轮胎、硬派线条、立体设计轮廓。

谜底揭开。你被这略显无厘头的创意shock到了吗?(小编也是看了几遍才get到重点的)。



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