发起全国报业内容联盟：找回失落的价值

我们身处一个内容为王的时代。每年，办一张综合性日报采编成本数以千万元计算；但当我们把优质新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。付出与回报，何等悬殊！

　　摩根士丹利近期的一份报告指出，2004年中国互联网在线广告收入已经达到2．2亿美元，2005年预计达到4亿美元左右，并且以每年78％的速度增长。网络媒体的高歌猛进，某种程度上是因为他们在内容上实行“拿来主义”。不少传统媒体的采编成本每年以千万元计算，而网络媒体获得新闻信息时，只需要付出几万元的低价甚至“零成本”。在内容为王的年代，网络媒体通过丰富的内容吸引大量受众，以较低的价格吸引广告，使中国网络在线广告成为世界上增长最快的市场。

　　与此同时，纸媒的处境却在大幅下滑。高额的采编成本、低廉的网络转载定价，这一不对等的内容成本公式，使传统报业在与网络媒体的竞赛中处于明显劣势。有数字显示，2005年上半年全国报刊广告额平均仅增长7．08％；而此前十几年，国内报刊的广告收入平均增速高达30％以上。北青传媒公布2005年中报利润下滑99％，成为传统纸媒受网络冲击的标志性事件。

　　一种趋势在蔓延，到了足以引起我们警惕的时刻：传统报业制造的新闻内容，在不合理的网络媒体转载定价制度下，其价格正在背离它的价值，越走越远！

　　曾经，传统报业自相竞争激烈，使得我们无暇对宝贵的新闻内容资源进行保护；如今，我们应该觉醒，应该联合，找回新闻产品公平合理的价格“准星”。

　　共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，提高网络转载的门槛，捍卫自己的知识产权，让新闻内容回归应有的价值。

　　（摘编自解放日报集团的《发起全国报业内容联盟的倡议书》 实习生 叶铁桥整理）