红星美凯龙：“美学营销”玩转双十一

网购季的线上促销战争愈演愈烈，纵观其势，依旧跳不出“狂欢价”、“五折”等低价叫卖的老思路。这时，一支在央视和各大卫视全天滚动的TVC，用唯美的风格和精致的画面，在一群叫卖声中重新捕捉住了大众的审美。

红星美凯龙双十一·经典不上限TVC

作为线下传统行业，红星美凯龙在这场营销战役中眼光独到地抓住线上低价产品和线下经典产品的区隔性，用“美学营销”的理念，酝酿出“经典不上限”这样一场区隔营销，为消费者奉上一次美学的飨宴。

除了在传统媒体投入，移动端的深入沟通对品牌更是不可或缺。为了进一步展示经典家居产品，红星美凯龙推出了微信轻应用页面，借用时间旅行的概念，演绎家居经典风格。与同类产品所不同的，这款轻应用页面更注重目标受众的感官享受和互动体验，融合指纹扫描、时光隧道、寻宝游戏多种元素，弱化品牌植入的生硬感，该页面上线后阅读量高达68650次，并吸引到了许多业内知名人士主动分享。

围绕该主题精心打造的病毒视频，则区别于以往病毒视频的草根性，运用了“上帝视角”作为呈现方式，将纵情于虚拟世界不如拥抱真实生活的社会洞察用电影般的唯美镜头表现。

用上帝视角诠释经典 堪比奥斯卡神作《她》

用审美和洞察，引发人性共鸣，“经典不上限”这场美学营销短短两天中，在全国146家商场获得10.7亿的销售业绩，为这场美学营销区隔战画上了完美的句号。