最MAN的啤酒广告——Guinness黑啤2014年度广告

编辑/Illusion@TOPYS

Guinness（健力士）全球销售NO.1黑啤酒品牌，来自爱尔兰，其醇香的口感烈性的冲击让人陶醉。

Guinness发现在非洲刚果有这样一群人，他们平日干着最劳苦的工作，过着最踏实的日子，却私藏了一套精致奢华的正装，一颗嬉皮的心。Guinness、广告公司AMV BBDO伦敦，与他们合拍了一支纪录片《Sapeurs》，在刚结束的clio广告节中拿到了“长影片”奖项的全场最大奖。

纪录片：Sapeurs - A Short Documentary by GUINNESS：

剪辑版广告片：Sapeurs - New GUINNESS Advert：

舍弃一般广告大声疾呼自己优点的方式，Guinness用真实的绅士形象与当地的中年男子沟通，让他们审视自己是否绅士，是否有价值，当人们重视衣服底下的自己，虽然不能选择你的生活处境，但是可以选择做一个什么样的人。

Sapeurs代指的正是这群人，生活在刚果这个贫穷之地，却追求时尚与精致着装，与职业和财富无关。据说，这样一种现象最早要追溯至20世纪初，当时的法国人和比利时人头一次到刚果，给刚果打开了一扇了解世界的窗户，后来络绎不绝的旅客们给当地人带来了巴黎的衣服、鞋子、配饰及打扮风格。

一般来说，广告主常会选择名人或是意见领袖当代言人。但Guinness在这次选角中，更关注到如何讲好一个故事，做到与品牌精神的契合。而这帮Sapeurs的特殊存在，在众人中的惊艳跳脱与坚韧的态度，看到小编热血沸腾！Guinness，总是给你更多。

PS：好听的配乐来自英国Funk/Soul乐团The Heavy的What Makes A Good Man?