老乡，参加红军可以分到土地

TOPYS WEEKLY 一周脱稿秀 【第19期】 

有这么一个段子：在游泳馆里，泳池管理员制止了一名男子：“先生，你不能尿在泳池里！”“哎呀，管理员同志啊，这不是放假人太多了嘛，想去厕所，挤不过去，还得排队，憋不住啊，而且大家都在泳池里尿尿啊，又不是只有我”“是有这种情况，但只有你站在跳板上尿！”

长假虽然已经过去一周了，但我知道很多人还没真正缓过神来。有经验的人知道，黄金周结束之后的一周，才是我们的补血时间。没办法，中国式长假所带来的累，年复一年，很难改变。不过，如果真要说有什么不同的话，那就是今年开始，国家在国民素质教育方面的宣传意识加强了。最近，CCTV就针对国庆黄金周推出“文明旅游系列之熊猫篇 ”公益广告。提醒国人“别忘了，全世界都在看着我们”，以此唤醒国人对于文明出游的意识和主动性。

是的，全世界不仅都在看着我们，还时刻为我们操心。曾经有个报道说两个中国人在美国的街上聊天，旁边的美国人以为他们快要干架了，赶紧报警，警察过来之后，两个中国人很无辜地说：“我们只是在耳语。”事实有没有这么夸张我们不清楚，但公众场合说话大声确实是中国人的特色之一，所以这其实不只是一个看脸的世界，还是一个听声的世界，外国商贩就经常通过听声音辨认大陆土豪，然后对他们进行重点推销。

而洞察力再强一点的商贩，则会进一步再提供一些免费的小恩小惠，这样就能牢牢抓住我们了。没错，在爱占便宜这方面我们也是出了名的。最近，阿姆斯特丹电信公司KPN就在iPhone6发售之时，改装了一台移动裁缝车，在Apple店门前排队的人群前招摇过市，标牌上写着：免费加大裤子口袋，以适应你的新手机。不一会儿，改口袋的人就排起了长队。有人说这个借势营销，考的就是一个机敏反应，早了不知所云，晚了先机被占。但我想他们最机敏之处还在于，活动选的地点刚刚好，不信你来中国试试看，我家里算起来就有18条牛仔裤。

没错，有一些已经不能穿了，但反正免费，不全都拿去改的话，总感觉吃亏了，就算改完再扔掉，我也乐意（谁帮我配一个贱到欠揍的表情）。说到扔东西，国庆期间有一条新闻着实令人揪心，说因为游客乱扔垃圾，泰山景区的环卫工人不得不在极其陡峭的山崖边捡拾游客扔下的垃圾。泰山环卫工称曾经试图制止游客乱扔垃圾，但遇到一位游客说：“我们不扔，你们不就失业了？”

今时今日，我们把东西扔到垃圾桶里面，是不是真的那么困难？是不是需要100米助跑之后经过一个三级跳再跨过10个栏然后高高跃起完成四个空中翻腾接着再720°转体劈叉落地，然后优雅地把腰弯得像iPhone6一样，才能把垃圾投进垃圾桶啊？

不是的嘛。但是哪怕经过多专业的训练，哪怕是跳高空华尔兹的顶尖舞者，也是面临着极大的人身安全问题，更何况这些只是普通人的环卫工人，为了捡起我们随手丢弃的垃圾而面临随时丢掉性命的危险，真的好玩吗？

但是不管是说话大声，爱占便宜，乱丢垃圾，还是不讲秩序，随地吐痰，不冲厕所，无视禁烟标志，再到经典的“到此一游”，诸如此类的对国人素质问题我们都说得太多了，我曾经也相信我们无可救药了。直到有一天，我看到那句大家称之为中国史上最成功的广告语——老乡，参加红军可以分到土地。

我开始反思为什么我们做了这么多年的国民素质教育而成效甚微。后来我好像找到个答案，那就是我们的宣传部的广告人才青黄不接，水平下降了。想当年，我们打鬼子，打国民党，那不是开玩笑，那可是随时丢性命的事，但为什么我们的队伍还是能迅速强大起来？洞察，必须是洞察。你完全可以还原一下当时关于征兵海报的创作大会。

会议开始，大家纷纷为广告语的创作出谋献策，其中不乏“国家兴亡，匹夫有责”、“还我河山”、“常思奋不顾身，而殉国家之急 ”、“上下同欲者胜”等等。Mao总监一直一言不发，等大家的热情劲过后，Mao总监吸了一口烟，眼睛盯向了窗外，语速慢了下来，声音略显低沉，接着说：“同志们啊，你们终究是不懂人心的洞察，一个成功的广告语，离不开利益点的释放，刚才大家说的种种论调听起来都高大上，但是利益点在哪里？”一语惊醒梦中人！“老乡，参加红军可以分到土地！”就这样诞生并且铺天盖地宣传开来了。

但是反观我们现在的宣传语都是那些？“爱护环境，人人有责”、“保护蓝天碧水”、“安全生产重于泰山”、“高空抛物，天怒人怨”、“不要随地吐痰”...这些不痛不痒的标语口号多到无法一一列举，我时常在想，你哪怕找不到利益点来说，至少也阐明危害性，一句话表达不了那么多，可不可以多些公告栏，多些公益广告，多些电视宣传？不然看到“随地吐痰，罚款50”我只会在心里想，那第二口能半价吗？

国民素质的改善，民众有责，国家更有责，现在虽在宣传上有了一些改善（这方面我们确实也看到CCTV的努力），但还远远不够，其实也不难，达到爱党爱国教育的十分之一力度就行。

一周脱稿秀，我们下周再见。