动漫：广告的新载体

　　

如今，走在中国任何一个城市的街道上，你会看到带有卡通形象的广告牌随处可见；走进任何一个超市，你会发现无论是饮料、方便食品、服装、玩具、文具、家居用品甚至家电，可爱而独特的卡通形象无处不在，不知不觉中，卡通形象已经渗入了生活每一处细微的脚落，成为我们生活不可或缺的重要元素，中国动漫经济成为中国支柱经济的市场潜质与巨大生机已充分彰显。

　　香港动漫市场2003年营业收入达到46亿港元，已超过电影产业；正在启动的中国内地动漫产业市场潜力更是巨大，2004年总创收达117亿元，据分析今年我国内地的动漫收入可达600亿元。

　　2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，中国的动漫产业2005年预计可达600亿元。但由于动漫产业缺乏公众足够的重视与支持，我国动漫产业尚未形成完整的产业链条，运营操作远远落后于日本和欧美。

　　目前动漫产业主要还处于以销售国外动漫产品为主阶段。中国授权市场的利润基本上集中在授权产业的下游，即“中国制造”。早在上世纪80年代，得风气之先的珠三角一些企业，开始尝试生产授权商品。然而，上游产业的幼稚、中游产业的空白，早已让目前的中国内地授权业市场成为洋品牌的天下。

　　一项调查显示，中国动漫市场80％以上的盈利流向海外。其中，史努比、米老鼠、K itty猫、皮卡丘和机器猫，每年可从中国卡通市场获得至少6亿元的收入。

　　经济学家温元凯曾在一次高峰论坛上阐述了他对中国动漫产业的认识与担忧，认为中国动漫产业由于诸多原因，存在搁浅的风险，同时也看到了国内动漫经济快速崛起与蓬勃发展，尤其是今年3D动漫巨制《精灵世纪》的诞生，温认为《精灵世纪》将成为中国动漫产业的一大亮点。

　　中国不缺乏好的动画技术，但却鲜有知名的动漫佳品以及广受喜爱并具备市场购买号召力的卡通明星，究其原因还是缺乏完整的经济体系，在日本，大多数卡通明星的诞生就是众多商业元素共同经营的产品，如目前较为知名的《最终幻想》，从中明显可以看到商业产品元素的植入、游戏色彩的植入、图书音像的雏形以及衍生行业的影子，而中国动漫产业的上中下三游却没有形成完整的合作模式。

　　中国的动漫授权市场同样也还没有形成很完整的体系，相当无序，授权商品质量难以控制、政策与价格混乱、售后服务跟不上等，加上市场的急功近利，动漫属于高投入产业，缺乏规模效应的支撑。

　　国内人口众多，市场潜力巨大，但人们的品牌意识、版权保护制度尚不够完善，同时人才匮乏也是内地授权运营的致命伤，国内某知名原创卡通形象品牌曾套用“迪斯尼”的授权模式，短时间内，上千家加盟专卖店开遍全国，但跟着产生了许多问题，结果品牌形象遭到严重损害。

　　但这是一个过渡时期，随着国民经济收入的增加、教育水平的提高，知识产权保护被认为是授权业良性发展的关键所在，将会有越来越多的人乐于选购正版授权商品，内地授权业正迎来最好的发展时期。 云山

来源：中华工商时报