AGB尼尔森引领中国电视媒介研究新纪元
(2006年4月6日，上海)今日，全球领先的AGB尼尔森市场研究有限公司（AGB Nielsen Market Research ）发布最新资讯：AGB尼尔森媒介研究公司与中国顶尖的媒介代理公司群邑（GroupM）签定了为期几年的合作协议。根据双方的协定， AGB尼尔森市场研究有限公司在未来几年内将为群邑提供即时的全天的电视收视数据及最专业的电视媒介研究报告，为群邑更好地制订出行之有效的电视传播计划提供指南。AGB尼尔森市场研究有限公司与群邑未来的长期合作，将推动中国电视媒介研究的发展。
要想在当今错综复杂、瞬息万变的市场中获胜，其重要关键就在如何将产品独特、重要的信息准确地传达给目标消费群，并选择最佳的传播渠道及媒介。在制订最佳的媒介投放计划之前，了解电视媒介目标观众的收视行为习惯及广告投放效果则是重中之重。从而，实现媒介投资回报率的最大化。
AGB尼尔森市场研究有限公司是AGB集团和AC尼尔森媒介研究合资成立的电视收视率研究公司，提供全球最先进的、覆盖面最广的电视媒介研究服务。
正如群邑中国首席执行官李倩玲女士所说:“ AGB尼尔森市场研究有限公司提供的先进的、覆盖面广的媒介研究报告和高质量的服务，为我们制定有效的媒介传播计划奠定了基础，同时也为广大的广告主带来了更多的裨益。”
群邑是世界居领先地位的广告和传播服务集团WPP 集团麾下的成员公司。近几年，群邑在世界、亚太区及中国的领先势头与日俱增：2004年全球媒介承揽额为187亿美元，已经成为了中国最大的媒介购买机构。代理的著名的国际、国内客户有：IBM、摩托罗拉、金佰利、葛兰素史克、联合利华等。
AGB尼尔森市场研究有限公司计划扩大其在中国的电视媒介研究服务，为客户提供覆盖面最广的媒介研究报告。AGB尼尔森市场研究有限公司计划于2007年底将其取样方法覆盖中国12个省、4个直辖市（其中包括上海、北京、天津、重庆）的所有电视家庭的所有个人；并且，隔日即时对电视收视率和广告投放效果进行监测及评估。AGB尼尔森市场研究有限公司可以对各省全省范围内的所有电视频道进行监测，对省台和一些重要城市的电视台的监测采用一种先进电脑化的扩大样本的监测技术，从而确保对全省重要地区收视情况的全面监测，并提供全省范围内的媒介监测数据。
AGB尼尔森市场研究有限公司一直不断增加对电视媒介研究领域先进技术和分析软件的投资，使其始终保持在电视媒介研究领域的领导地位。AGB尼尔森市场研究有限公司已将其拥有的最先进的媒介监测、分析软件-TV Event Suite和Arianna引进中国。AGB尼尔森市场研究有限公司使用的TV Event电脑监测软件能够提供100%精确度的、可信度高的电视监测数据，此数据可以与电视收视率一起即时提供给客户。AGB尼尔森市场研究有限公司的监测系统及分析软件非常方便客户的使用及阅览，数据可以被自动下载，简便了以往客户参阅数据的繁琐手续。AGB尼尔森市场研究有限公司最近已在中国推广采用Arianna分析软件，该分析软件不但可以提供给客户前所未有的电视监测数据，而且， 还可以提供观众的收视行为习惯、播放效果评估、计划和预测等方面的分析研究报告。
AGB尼尔森市场研究有限公司大中国区执行董事张小玲女士言道：“AGB尼尔森提供的最先进的、准确性高的电视媒体研究除了提供给媒体更详尽的受众分析，达到更有效的节目编排作用及创收目的，还可以使广告主和广告代理公司在纵观中国各城市收视习惯的总体情况的基础上，根据品牌广告策略进行媒介投放最优化的组合，避免盲目投资，从而，更好地提高投资回报率。”
AGB Nielsen简介
AGB集团和尼尔森国际媒介研究于2005年3月1日就成立合资公司事项成功达成了协议。新的合资公司立足于AGB尼尔森媒介研究这一品牌，整合了双方旗下30个国家的电视收视率业务。
AGB集团一直以来都以成为全球电视观众研究专门机构为目标，并于1992年开始决策显明地致力于提供电视收视率调查业务（TAM）及巩固其作为全球TAM服务提供商的地位。尼尔森国际媒介研究于50年前在全世界最重要的市场――美国开创了电视收视率研究产业，AGB集团与这一产业领导者的联盟，为市场提供了一个高度的优势互补的全球性电视收视率调查业务。
AGB集团的电视收视率调查服务在西欧和东欧已经占据了很强地位并开始扩大在亚太地区的发展，而尼尔森公司尽管在欧洲业务覆盖较少，但是长期深耕亚太市场。 尽管两家商业机构服务于很多相同的跨国客户（如广告主，广告代理机构和媒介主），不过在二者各自服务的本地客户中几乎没有重叠。事实上，纵观两家公司全球业务的合并，在美国境外的46个国家及地区中，只有菲律宾一个国家的电视收视率研究的覆盖范围重叠。
如今，AGB尼尔森媒介研究拥有比全球任何一家电视收视调查提供商都多的已安装收视记录仪的家庭样本户，并且将全部资源致力于提供高质量的电视收视率服务。
这一全球性覆盖不是一夜之间获得的； 而是通过在每个国家甚至每个县市提供最佳的电视收视率服务和作为市场首选的供应者而达到的。在新系统的构建和现有系统的管理中所累积的大量的经验和知识都被保留在公司支持中心里面。这个中心的任务是提供给集团中的各分公司最好的技术、工具和服务――从先进的测量的解决方案，到快速和有效的数据产生平台，乃至行业中最复杂的传送和分析软件。
集团中的每一个运营公司都有使命去建立一个电视台、媒介策划人员及广告主所使用的“共同货币”以使得他们之间广告交易立足于一个可靠，独立和透明的观众调查系统。
AGB尼尔森媒介研究的电视收视率调查服务基于一个充分整合的专利的电视收视率系统，而这套系统已经被证实在所有已运作的市场中都提供了高质量的数据。电视收视率服务的标准化和透明化，改变了以往全球电视收视率数据不能协调交叉的缺陷，为全球收视率数据统一协调提供了支持，使得越来越多的广告主，广告代理机构和媒介所有者对于跨国的电视收视率数据感到兴趣。
想要了解更多的详细信息以及各个国家AGB尼尔森媒介研究的运做概况，敬请访问我们的网站www.agbnielsen.net。
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徐丹/张建国
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来源：中华广告网
