戛纳创意实效奖：麦当劳在澳大利亚破例更名

文/几维鸟@TOPYS

在澳洲文化中，缩短的昵称是有爱的表示。全球连锁快餐店麦当劳为了更好地融入当地社会，在1月26日澳大利亚国庆之际将破例将当地分店的名称改为“ＭＡＣＣＡ’Ｓ”。为了某一营销事件而短暂更名，这在麦当劳这一快餐帝国历史上尚属首次。这个萌萌的爱称大大提升了麦当劳在澳洲人民心中的好感度。

活动引发了272次报道，报道覆盖超过30亿人次，成为整个澳洲最为热议的话题之一。此时本为快餐的销售淡季，但麦当劳的销售额却增长了6.7%，营销投入产出比达到了1比7.47，实为麦当劳本土化策略的又一成功案例。