戛纳创意实效奖:麦当劳在澳大利亚破例更名
文/几维鸟@TOPYS
在澳洲文化中,缩短的昵称是有爱的表示。全球连锁快餐店麦当劳为了更好地融入当地社会,在1月26日澳大利亚国庆之际将破例将当地分店的名称改为“MACCA’S”。为了某一营销事件而短暂更名,这在麦当劳这一快餐帝国历史上尚属首次。这个萌萌的爱称大大提升了麦当劳在澳洲人民心中的好感度。
活动引发了272次报道,报道覆盖超过30亿人次,成为整个澳洲最为热议的话题之一。此时本为快餐的销售淡季,但麦当劳的销售额却增长了6.7%,营销投入产出比达到了1比7.47,实为麦当劳本土化策略的又一成功案例。
延展阅读:更多麦当劳相关案例
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