Under Armour:黑天鹅的独舞,简短有力的情感营销
文/Illusion@TOPYS
芭蕾舞者Misty Copeland,美国芭蕾舞剧团的独舞者,她的丰满健硕在骨感芭蕾舞界鹤立鸡群。然而在她如今光鲜亮丽的背后却有一段不为人知的故事。
13岁的Misty疯狂地爱上了芭蕾舞,各种客观因素(年龄太大、身材状况不理想)的阻挠却使得她在求学路上并不顺利,一次次被专业学校拒之门外。TVC截取了其中一封回绝信作为旁白,18年后,Misty用被世人仰望的成绩交上答卷。
亲爱的候选人,感谢申请我们的芭蕾舞学院,
很不幸,你没有被选中,
你缺乏我们对足部要求,阿基利斯肌腱、脚外开、身体长度、及胸围都不合适,
因此,你的身体不适合跳芭蕾舞,
且你已经13岁了,现在入学似乎有点太晚了。
【TOPYS】Misty Copeland 少有人知的故事 ─ I WILL WHAT I WANT.
运动品牌Under Armour挑选到的这段背景恰当好处,随着音乐进入高潮,Misty爆发的舞步让人震撼,观者的情绪也一下被带到了山峰上,理智坚毅的品牌形象完美传达。
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