多喝水－矫正篇

文／赖致宇

水，是很难卖的一种产品。

竞争激烈，利益点又大同小异。

这么难卖的东西，有人像恒大冰泉那样恶心大家地卖，有人也可以像多喝水这样充满惊喜地卖。

这就是创意的力量。

从名字开始，多喝水注定走一条独一无二的道路。跟一般功能不同，而取一种大家常听到的，如同妈妈温暖唠叨的常识功能“没事多喝水”做主打概念。数年如一日，每次都为大家带来惊喜。近来更用各种意想不到的、似非而是的功能，来卖多喝水的好处。

喝水抬头。

抬头挺胸做人，不是很好吗？

两个无关的东西，这么放在一起，从没有任何科学实验证明它对，但用常识来判断，你又不能说它不对。

高明啊！

要似是而非，似非而是，就要做到极点。

用洋人博士英文演讲做底，探索频道般中文翻译为主要VO的执行手法，令人叫绝。

不知不觉，似乎像遇到迷魂金光党一样，渐渐相信了这套几个创意人躲在房间里凭空创造出来的说法。

真假，其实无所谓。

这种搞笑到较真的手法，已经让多喝水这个品牌，给消费者一种聪明幽默的无形好感。

下一次我面对便利商店的卖水冰柜，在各种喧嚣却又大同小异的品牌前，将会果断拿起一瓶多喝水，然后去柜台付账。

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