可爱的飞禽走兽——动物平面广告专题

文/Asakur浅仓@TOPYS

先来说说动物的本性，最为广泛的认同点是可爱，这一点，相信你在网络铺天盖地的刷屏中已被洗过脑了。激萌，呆萌，蠢萌，怪萌……当然，也有少数动物也是威猛如狮，雄壮如马，性感如大猩猩（这词儿好像用得不对）……

消费者吃这一套，大家都心知肚明。但广告本身要如何利用好动物的特性呢？

我粗略总结了下本文出现的案例，无非就是：

让本来很萌的不萌的都变得更萌，尤其是不萌的；

让本来不萌的很萌的都更加不萌，尤其是很萌的；

让本来很萌的和不萌的在一起；

……

当然，还可以让动物拟人化，或者与人物互动。

好吧，我知道我很不擅长总结，还是大家自己来看看这些广告，在评论里总结一下吧！

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1.下辈子，你根本不知道你会是什么。所以，“享用金钱最好的时刻，就是现在。”

来自Top杂志态度鲜明的广告。几张神似富翁脸的动物头像特写，令人忍俊不禁。

连比尔盖茨下辈子都有可能是骆驼归来。

唐纳德·德朗普，美国曾经的“地产之王”，下辈子可能是只猫头鹰。

Facebook创始人马克·扎克伯格，下辈子可能是只绵羊。

2.接下来是土耳其一家广告公司为谷歌做的平面广告。

Google了一下battlesheep（战斗羊），看到自动提醒：

“你的意思是battleship（战列舰）？我们知道你要找的是什么，甚至当你自己都不知道的时候。”

图中战斗绵羊的小腿儿上别着寒光闪闪的刀，着陆的姿态从容优雅，脚丫子上还穿着美国人民热爱的人字拖，同样是一则利用动物引人发笑广告。

3.动物的口粮，当然更需要动物来代言。

狗粮广告一：比你的口气还新鲜。

这其实是类似于狗狗口腔清新剂一类的广告。狗狗吃了后，嘴巴比你的还香！这种借位恶搞在网上很流行，广告中人物那醍醐灌顶的表情亦是亮点。

4.狗粮广告二。

“吃不好的食物，变不好的狗狗。”

这一系列广告在阐明狗狗与狗粮之间的关系时，并非那么直接，而是让狗狗卷入人类繁琐生活的纠葛，甚至还让它扮演了引起故事冲突、对故事起决定性作用的角色。不管怎么说，有情节的广告总会让人们的脚步多停留一会儿。

5.狗粮广告三。

这似乎不用多说了。好狗粮，消化好，一通到底无障碍。

下意识地脑补了执行时美术指导的画外音：“注意，光束的粗细请根据不同狗狗的*花大小而定。”

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6.狗粮广告四。

Eukanuba狗粮：“人人争当小狗”，就为一口狗粮。

看着小猫小龟小鹦鹉那拼了小命的样子，真想说一句：你们能有点出息吗？！

7.狗粮广告五。

“把你的狗狗训练成这样。”

看起来，狗狗的世界在马斯洛需求层次的金字塔上已经有了全新的高度。还停留在温饱阶段？这年头流行的是气场！

个人认为这个品牌的另一则广告：掌控你的狗狗 更加简洁明了，效果出众。

8.猫粮广告六。

让你的猫咪达到最高的潜能。追得羚羊，黏得狮子。在广告的世界里，家养动物实现了和野生动物的亲密接触。

9.下面是一则的动物保护宣传广告。看出来了吗？

动物们纷纷变身法官，身姿端庄、表情严肃，广告语亦是斩钉截铁：虐待动物的人类应该受到最严苛的制裁。

猫咪的表情似乎最到位。但是不看文案，很容易被误会成宠物美容的广告。

10.宠物保健品广告：“它们比你还不想脱发。”

幽怨的眼神，委屈的模样，真不忍直视。那就背过身去偷偷笑吧！

11.美国国家地理杂志：这世上有很多糟糕的动物照片。

这一组很有趣。第一眼看到可能云里雾里：考拉、大熊猫、大猩猩，这些野生动物突然出现在人类的生活场所，并且拿着相机一本正经地对着镜子自拍，随意的构图、采光和取景，僵硬的pose和努力的表情（看猩猩！），让人摸不着头脑。读到文案，才豁然开朗，怪不得，原来是老美玩幽默了！

12.舒适剃须刀：解放你的肌肤。

参看站内文章解析哦！

13.Lifebuoy洗手液：你吃了你摸过的动物。

这就是典型的让本来萌化的宠物变成了不萌的，甚至有点恶心。捂眼，摸完宠物，千万记得洗手！

14.麦当劳：Milkshake？这就是做奶昔的真正方法！

奶昔Milkshake是牛奶Milk和摇shake合在一起。这是一则不折不扣的冷笑话。

15.奥林巴斯Binoculars的超赞望远镜，无文案。

16.荷兰鸟食品牌Witte Molen广告。“让鸟儿也成为人类的好朋友。”

将可爱的小狗和鸟儿的身体合成小怪物，却也同样招人喜欢。这则广告既是表明：WM能让鸟儿健康成长，招人喜欢，又是一种呼吁，希望大家对待小鸟能像对待小狗那样付出真爱。

大家觉得哪一组最棒？