你的生活在哪里？ —— 手机淘宝世界杯Campaign独家解码
编辑/lesca丹@TOPYS
直到世界杯谢幕那一刻，手机淘宝 #我在这里# 真正用意才算图穷匕见，直白些描述，你可以把这看成是一场饱含野心的Campaign。不过其野心释放之处，从一开始便不仅仅止于世界杯的战场，而是更多指向了世界杯鏖战31天后的每一天，对，就是那句人人会说的大白话：“世界杯终将过去，但生活仍在继续。”不过这继续的，究竟是怎样的生活？与手机淘宝又有什么关系？初识者与明眼人不用急着拆案，废话少说，直接上图，整体回顾下手机淘宝这一次的创作历程。
（6月3日 — 6月27日世界杯开赛前预热期+小组赛期，所有作品回顾图）
TOPYS：2014手机淘宝 世界杯Campaign 预热期TVC “我在这里”
毫无疑问，世界杯开赛之前与小组赛期间，风格鲜明的赛程预报动画，加上紧扣生活观赛场景的图文创意，让很多人第一时间记住了手机淘宝的这波攻势，就在大家正揣测手机淘宝的真实意图时，世界杯淘汰赛再度打响，第二波更为丰富的创意形式，互动类型随之放出，并引发了众多网络大咖（叫兽易小星、天才小熊猫）、明星和主持人（戚薇、伊一，陈欢）前来互动，长腿欧巴李敏镐也现身参与，淘宝商家、小二、快递员一起玩，网友们纷纷晒出自己生动的#我在这里#看世界杯的生活照，整波Campaign迎来了第二波高潮，一度让#我在这里#连续冲上微博热门话题排行榜前五位。世界杯期间,NIKE#搏上一切#话题阅读量1.2亿,#我在这里#阅读量达到1.4亿。
（为各网络大咖与娱乐明星量身打造的定制T恤图集汇总）
（6月29日 — 7月14日世界杯淘汰赛所有作品回顾集）
1/8赛程GIF动画预报 - 发稿时间：6月28日 / 19：37
赛后稿 – 发稿时间：6月29日 / 4：23
赛事背景：巴西点球逼退智利，虽晋级却让人对智利的实力刮目相看。
1/8赛程GIF动画预报 - 发稿时间：6月29日 / 20：36
赛后稿 – 发稿时间：6月30日 / 2：32
赛事背景：荷兰点球胜过墨西哥，但后者顽战到底更获尊重。
1/8赛程GIF动画预报 - 发稿时间：6月30日 / 20：15
赛后稿 – 发稿时间：7月1日 / 7：29
赛事背景：德国淘汰阿尔及利亚，但比赛沉闷令人难耐。
赛后稿 – 发稿时间：7月1日 / 20：00
赛事背景：李敏镐为手机淘宝发声，9种方法教粉丝速成球迷。
1/8赛程GIF动画预报 - 发稿时间：7月2日 / 13：30
赛后稿 – 发稿时间：7月3日 / 2：59
赛事背景：阿根廷险胜瑞士，梅西压哨进球力挽狂澜。
1/4赛程GIF动画预报 - 发稿时间：7月4日 / 20：46
赛后稿1 – 发稿时间：7月5日 / 2：29
赛事背景：德国凭实力最终胜出法国，比赛有惊无险。
赛后稿2 – 发稿时间：7月5日 / 6：38
赛事背景：巴西大战哥伦比亚，激烈拼斗后胜出。
赛后稿3– 发稿时间：7月5日 / 10：28
赛事背景：内马尔比赛重伤骨椎，无数粉丝与球迷心疼不已。
1/4赛程GIF动画预报 - 发稿时间：7月5日 / 18：00
赛后稿 – 发稿时间：7月6日 / 2：53
赛事背景：阿根廷力压比利时，顺利晋级高奏凯歌。
赛后稿 – 发稿时间：7月6日 / 8：23
赛事背景：荷兰淘汰哥斯达黎加，打破世界杯逢加时必败魔咒。
1/2赛程GIF动画预报 - 发稿时间：7月8日 / 12：00
赛后稿1 – 发稿时间：7月9日 / 5：04
赛事背景：上半场巴西0：5落后德国，无数球迷惊愕赛况。
赛后稿2 – 发稿时间：7月9日 / 7：01
赛事背景：终场巴西1：7惨败德国，创造世界杯半决赛历史纪录。
1/2赛程GIF动画预报 - 发稿时间：7月9日 / 12：00
赛后稿 – 发稿时间：7月10日 / 7：12
赛事背景：阿根廷点球大战击败荷兰，昂首杀入决赛。
3、4名决赛赛程GIF动画预报 - 发稿时间：7月12日 / 12：00
赛后稿 – 发稿时间：7月13日 / 6：09
赛事背景：拼上尊严的大战，巴西遗恨败退世界杯。
赛后稿 – 发稿时间：7月14日 / 8：45
赛事背景：将31天的世界杯回忆汇成动画版本的号外特刊，无数细节与彩蛋将属于生活的世界杯生动描摹。
看到此处，属于手机淘宝的31天旅程就此谢幕，而手机淘宝的野心似乎这才开始展露头角。
手机淘宝的#我在这里#更像是一场人文计划的野心逆袭，力图让淘宝这个品牌，重新焕发最初源自生活的原味与惊喜，创意所还原的每一个貌似与世界杯无关的生活场景，却处处透显着世界杯对生活的印洗和影响。生活从来不是绝缘体，即便世界杯从未发生，我们在各自的生活中依然喜怒哀乐，照旧柴米油盐，而让我们过去现在和未来真正全身投入的，也永不会是在你在哪里看过的世界杯，而是我在这里的生活。
重回手机淘宝的语境中来陈述案例， 31天的故事结束，可能只是无数个故事的开启。
未来也一定值得你反复自问：你的生活在哪里？
手机淘宝世界杯Campaign Crew List：
Brand：手机淘宝
Advertising Company：上海中好文化
Strategy / Creative Director：李三水
Art Director：王二木(wang2mu)
Copywriter: 李三水、夏无邪
Animation Designer：王二木(wang2mu)、Ying
Designer：小怪兽
TVC Director：金晨煜
D.O.P：金晨煜
TVC Producer：夏丹
Executive Producer：胡凯、罗建华
Visual Director：陈一虢、吴鼎
Producer：李蕙君
Art Director：罗小淞
Post Supervisor：黄兆巧
Sound Design：倍耳
Electronic music: 小怪兽
TC：幻维数码
