大创意:意大利街头潜水艇追尾SMART

文/Aoi @TOPYS

旧案例,不过在一篇文章中看到,值得拿出来分享。

2013年的某天,意大利米兰的中央大街上,一艘潜艇破土而出,还撞上了一辆停在路边的Smart。路人们震惊、围观,警察,消防人员和记者媒体都火速赶到现场,处理和报道这起诡异的事件。潜艇指挥官和士兵们还从“潜艇”上爬下,煞有介事地向人们解释情况。

【TOPYS】大创意:意大利街头潜水艇追尾SMART

事实上,这并不是真实事件,而是广告商 M&C Saatchi 联合保险公司 Europ Assitance IT 想出的绝妙广告,是他们"Protect Your Life"campaign的一部分,旨在宣传意外事故的必然性和买一份保险的重要性。矗立街头的潜艇只是道具,而维持秩序的警察全都是演员。这个大胆的策划不仅很有创意,也发人深思:这样的“行为艺术”也能做广告了?或许,随着数字和社会化媒体的出现,广告和艺术的界限将越来越模糊。这对品牌和创意商提出了更高的要求——老一套行不通了,来点刺激的吧。



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