2014戛纳广告节直销类金奖——丑陋的水果们

编辑/Lesca丹@TOPYS

当你走到果蔬区的时候，瞥一眼摆在架子上待挑选的果蔬们，是什么决定了你买或者不买？

新鲜的；颜色鲜艳欲滴的；有光泽的；外形健美的；有香味的等等……

中国有一个词叫“歪瓜裂枣”，其最初含义是：不要看歪瓜裂枣外表丑陋，但他反而会比正常的西瓜和枣甜。现在比喻相貌丑陋的人或物（多数指人），现也多写成“ 歪瓜劣枣 ”。

看起来还是古人的遣词更具有智慧阿~ 据统计，每年全球有3亿吨的水果蔬菜会被处理掉，为什么？57%的原因是因为它们长得比较丑（多么痛的领悟）！法国大型超市INTERMARCHE希望教育民众水果蔬菜的外形跟他的营养价值没有必然的联系，其实他们甚至会更甜。于是乎出了以下这则获得了2014戛纳广告节直销类金奖的方案：

海报的主角是这些可笑土豆，狰狞的橙或失败的柠檬等；接着再在超市货架上摆上这些丑陋的水果，为让大家能明白这些丑陋水果的价值，他们利用这些水果打造了果汁，让用户品尝，同时这些丑陋水果的售价会比正常水果便宜30%。

活动成功吸引了消费者、媒体的关注，这些蔬菜水果销售一空。

回想起来这对那些长残了的果蔬们很不公平，他们几乎被视为“坏掉的一类”而处理掉 ，但他们本身并没有任何问题，法国大型超市INTERMARCHE将这批果蔬搜集起来，为它们发声正身：丑一点并没有什么不好的，价格可以更便宜（痛！）而营养价值却不减，为什么不来一点呢？