宿务航空“雨代码”：下雨才现形的促销广告

文/Aoi @TOPYS

之前看过一个心理学研究，说广告只有出现在问题的当下才会有效，平日里需求没被激发时，宣传再多也收效甚微。由此推导，戒烟广告应该在咳嗽、肺疼的时候做，安全套广告应该在情节正紧张的时候做……菲律宾宿务航空的这次推广，恰好属于迎合心理的好案例。

香港的季风气候让人头疼，少见晴天，多是阴雨，到处都湿漉漉的。人们都从心底里想逃到阳光明媚的地方晒一晒。这不是美丽的宿务最好的毛遂自荐的时机吗？但是面对多家航空公司的激烈竞争，一家廉价航空怎么出奇制胜呢？拼不过实力就拼智商咯。他们想出了一个妙招——你有raincoat，我有rain code呀。

【TOPYS】宿务航空Rain-Codes，下雨显现的二维码

Rain code雨代码，即是运用防水喷漆在马路上喷上广告，平日隐形，一到雨天才现出真身：It's sunny in Philippines。香港的雨太烦？菲律宾现在大晴天哦！关键还要附上二维码，扫描便进入机票网站，“因地制宜”的广告催生说走就走的旅行~！

想想真是simple idea ，但效果相当好，网上订票量增涨37%！

Agency：Ogilvy & Mathers

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