FILA的营销大计：潮起来的班克斯！

文/Missa@TOPYS

FILA想建立一个街头潮流品类，联系街头的概念，FILA将视角对准街头艺术。于是在伦敦街头，发起了一场“占据班克斯”的营销活动，将FILA的每只鞋切割成两半，加上铆钉等固定工具，将鞋“穿”在班克斯的每个街头涂鸦的人物脚上…

人们惊奇地发现那些穿了FILA鞋子的街头涂鸦，并且拍照上传至脸书和推特，点赞和好评不断，掀起网络舆论热潮。

FILA的营销大计：由街头艺术引发的街头潮流

营销策划上，将街头潮流精准对接街头艺术，正中诉求核心（青年男女）下怀，符合诉求人物的性格特征和喜好；

同时在街头涂鸦墙上固定FILA鞋类，执行新颖，极具视觉冲突，引起关注，而借助自媒体的强大传播能量也成为想当然般的意料之中；

在情感联系以及执行落脚点上，借助极具个性与神秘色彩的班克斯和他的作品，产品定位与调性得以提炼和巩固，班克斯和他的作品本身具有的影响力和知名度也为FILA的此次传播奠定了话题和舆论性。

赞！

Advertising Agency: GREYgermany, Duesseldorf, Germany
Chief Creative Officer: Fabian Kirner
Creative Directors: Alexandros Antoniadis, Martin Venn
Art Director: Brad Vatidez
Concept Developer: Serdar Kantekin
Account: Linda Koenen
Client: Konrad Nowak
Additional credits: Mathias Renner
Published: April 2014